Booking.com har gjennomført en undersøkelse i august 2022, blant 24 179 respondenter i 32 land. Undersøkelsen viser at reiseoptimismen rundt i verden er høyere for 2023 enn for 2022. På tross av global økonomisk usikkerhet vil et flertall fortsette å prioritere reiser, men vil være mer oppmerksomme på hvordan de kan få mest mulig ut av reisebudsjettet. I sin rapport skriver Booking.com at stemningen nå skifter fra håpefull usikkerhet til modig tilpasningsevne. Stikkord er back-to-the-basics, virtuelle reiser, nisjepregede kulturopplevelser, nostalgiske aktiviteter, familiegjenforening, velværereiser til nye høyder, økonomisk bevissthet, og at jobbreiser er tilbake.
Behovet til de reisende varierer i stor grad ettersom man forsøker å tilpasse seg de skiftende tidene på ulike måter.
Kaotiske år med naturkatastrofer, politisk uro og en global pandemi har ført til redusert tillit til verden og den useriøse komforten vi må ha i våre moderne liv. 44% ønsker at framtidig liv og reiseopplevelser skal være mer grunnleggende og back-to-the-basics. 58% ønsker å benytte reiser til å utvikle sine overlevelsesferdigheter, inkludert hvordan man henter rent vann (53%), tenner ild (42%), finner mat i naturen (39%), og til og med forbereder seg til en apokalypse (39%). Man forventer mer miljøvennlige og enkle opplevelser som ivaretar slitne byboere, samt flere overlevelsesskoler i villmarken. Imidlertid vil telefon- og internettforbindelse på destinasjonen fortsatt være avgjørende.
Nesten halvparten av globale reisende vil bruke virtuell virkelighet for å la seg inspirere når de skal velge reisemål. 35% kan tenke seg å ta fatt på en flerdagers VR- eller AR-reiseopplevelse, og la seg utdanne, underholde og inspirere. Reisende vil ikke lenger være begrenset av fysisk tilstedeværelse. Metaverse-verdener vil begynne å kopiere og gjenbilde destinasjoner, og dermed tilby eksperimentering av forskjellige reiseopplevelser. Ny teknologi vil kunne gjøre en virtuell reise til en virkelig og oppslukende opplevelse, og levere en troverdig følelse av for eksempel myke sandkorn og varmen fra solen. Undersøkelsen viser at 46% har større sannsynlighet for å reise til destinasjoner som de først har opplevd virtuelt. 60% mener også at en virtuell opplevelse ikke er tilfredsstillende nok og dermed ikke kan konkurrere med en virkelig reise.
Kulturopplevelser er svært viktig. Halvparten ønsker å oppsøke helt annerledes kulturer i 2023. 3 av 10 ønsker å besøke mindre kjente steder. 73% ønsker reiser som tar dem utenfor komfortsonen, og det vil komme nye nisjeopplevelser som oppmuntrer folk til å teste det ekstreme. For eksempel ønsker 38% å bruke ferien sin til utenomjordisk utforskning (UFO, romvesen). 28% kan tenke seg å kun kjøpe en enveisbillett og la instinktet bestemme veien videre.
Den globale ustabiliteten fører til at mange ønsker reiseopplevelser som går tilbake til enklere tider og med nostalgiske utflukter. Selv yngre generasjoner som aldri har opplevd dette, kan tenke seg reiser til en tid før digitaliseringen tok over. Eksempler kan være å besøke landemerker eller attraksjoner som er omtalt i ikoniske retrofilmer, eller velge buss som det primært transportmiddel. Lek og utfordringer er viktig, og 61% vil kjenne på adrenalinrushet i fornøyelsesparker, og mange vil oppsøke escape-rooms og skattejakt i ulike formater.
Mange Millenials (født mellom 1981 og 1996) har nå egne barn og vil være de første til å reise på ferie til steder som bringer dem tilbake til noe kjært. Over halvparten vil gjøre det sammen med familien, og familiegjenforening med flere generasjoner står øverst på reiseagendaen i 2023.
Velvære reiser forventes til nye nivåer i 2023. Meditasjon og mindfulness er fortsatt populært blant nesten halvparten av globale reisende. 4 av 10 ønsker å finne ro og fred ved et stille tilfluktssted, mens 42% er opptatt av å reise på en helsepause som fokuserer på mental helse, transformativ helse eller som hjelper med livsmilepæler som overgangsalder eller graviditet. Vi vil altså se en mer oppslukende tilnærming for å oppnå ro og nytelse. 36% er også åpne for å prøve eksperimentell velvære, for eksempel åndelige opplevelser ved hjelp av alternative stoffer som cannabis eller plantebaserte psykedelika. 36% kan også tenke seg erotiske reiser, for eksempel til polyamorøse retreater, bondage-leirer og feriesteder som gir trygghet for de reisende å utforske sine seksuelle lyster borte fra hjemmet.
Jobbreiser vil være tilbake på agendaen i 2023, og 66% ønsker at feriene skal være helt jobbfrie. Det er en økende etterspørsel etter at arbeidsgivere bringer sine ansatte sammen på bedriftsreiser, hvor fokuset bør være på å styrke relasjoner og teamarbeid. 6 av 10 tror at å utforske nye steder vil inspirere dem til å være mer produktive på jobb.
Halvparten sier at investering i ferie fortsatt vil være en topp prioritet for dem, men at man blir mer bevisste på kostnadene. 68% vil søke mer valuta for pengene enn tidligere. 6 av 10 vil utnytte seg av rabatter og lojalitetsprogrammer, og 53% vil spare penger ved å reise utenom sesong eller velge lengre og billigere ruter når de reiser. 61% vil også planlegge lengre fram i tid for å sikre seg bedre priser. 55% vil velge en eller to lengre ferier i stedet for flere korte.
Overraskende mange reisende vil øke forbruket på sine ferier. Halvparten vil være mer overbærende med forbruket sitt og ta igjen for de tapte reisene under pandemien. 43% ønsker å maksimere reisen og opplevelsene, uten å tenke så mye på kostnadene.
Kilde: booking.com
Alle bilder fra Stockbilder