I samarbeid med HotelPlanner, har Globetrender kommet med en rapport som peker på framtidstrender i reiselivet. I 2023 forventer de globalt en økning på 8% i hotellbelegg. De mener at de store massene fra Asia, også Kina, vil være tilbake i løpet av året. De peker også på den sterke veksten av digitale nomader som vil flytte seg mye rundt og kombinere jobb og ferie. Og en rekke andre trender som vil påvirke reiselivsnæringen…
Boom fra Kina
En gjenåpning av Kina betyr stor reisetrang fra markedet. Nærmarkedet har allerede hatt en betydelig økning i trafikk, mens det vil ta noe lengre tid før Europa og Skandinavia er tilbake til 2019-nivå. EU og Schengen vil avvikle krav om covid testing ved ankomst i slutten av februar, og en rekke flyavganger til f.eks. London, Paris og Wien er annonsert (Kilde: Dragon Trail International). Det er stor konkurranse om de reisende, også for å få dem til å reise innenlands eller til nærmarkedene. For eksempel gir Hong Kong Tourist Board ut 500 000 gratis flybilletter for at gjester skal velge dem.
Royal påvirkning
I de kommende månedene vil reise og turisme være nært knyttet til den nye monarken i Sorbritannia. For å markere starten på Kong Charles som monark for et helt samvelde, vil han besøke blant annet Australia, New Zealand, Canada, Sør-Afrika og Karibien for å be om økt støtte til Kronen. I tillegg vil han ha tette forbindelser med Frankrike og Tyskland for å styrke forholdet etter Brexit. For reiselivsnæringen vil dette bety store muligheter for markedsføring og spin-off effekter.
Lavere reisebudsjett og mer lavsesong
I 2023 vil en tredjedel av verdens økonomier være i resesjon (nedgang i bruttonasjonalprodukt i to eller flere kvartaler på rad). Til tross for de økende levekostnadene, er mange fast bestemt på å fortsette å reise, men de vil også være mer prissensitive. Mange reisende vil bruke mer tid på å finne de beste tilbudene og de billigste destinasjonene vil oppleve økt etterspørsel. Det er forventet en økning i to-ukers ferier på bekostning av kortferier.
Luksusreiser
I 2026 vil det være ca. 87,5 millioner mennesker globalt med over 1 million USD i formue, en økning på fem millioner nye millionærer per år. Disse drar nytte av åpne grenser igjen og etterspørselen etter luksus forventes å være høy og økende. De velstående viser ingen tilbakeholdenhet når det kommer til booking av overdådige hoteller eller bruk av private jetfly og yachter.
Langtidsplanlegging
For første gang siden tidlig i 2020 er det mulig for reisende å planlegge lengre fram i tid. Sterk reiselyst gjelder uavhengig av tykkelsen på lommeboka, og man vil se en fordoblet innsats i å finne fram til de rette tilbudene. Rundreiser vil være populært, til mange destinasjoner eller til og med til flere ulike land. Ettersom tempoet på
innovasjon akselererer, kommer det flere og mer ekstraordinære opplevelser som kan bestilles online. Det gjelder å planlegge i god tid for å sikre seg plass på disse.
Interesse for urfolk
I flere tiår har urbefolkning blitt oversett og utnyttet av reiselivsnæringen. I 2023 vil vi se en positiv endring. En rekke innovative selskaper gjør nå en felles innsats for å sette søkelyset på takknemlighet overfor urfolk, og å øke kunnskapen blant de reisende. I Canada har urfolksturisme blitt den delen av reiselivet med sterkest vekst. Verdensbanken hevder at urfolk beskytter 80% av jordens biologiske mangfold, samtidig som de er noen av de fattigste og mest sårbare menneskene på jorda. Urbefolkningsturisme vil bringe de reisende nærmere de som opprinnelig formet destinasjonene, ære deres skikker og unike historie, samtidig som det skaper grunnlag for fred og forsoning.
Meta destinasjoner
Et parallelt univers bygges i fremtidens internett. Det åpner for nye muligheter å kommunisere med og engasjere de reisende. Det globale metaverse markedet er anslått til å være verdt 679 milliarder USD innen 2030. Til sammenligning ble det globale markedet for luksusvarer anslått til å være verdt 243 milliarder USD i 2022. Når det gjelder reiser, er de fleste sannsynligvis enige i at den virtuelle virkeligheten aldri vil erstatte det å faktisk dra på ferie, men det er interessante grunner for å bygge meta-destinasjoner: skape interesse, hjelp i planlegging, bevare minner og gjenoppleve reisen, og flytte områder som vil havne under havnivå opp i metauniverset slik at de fortsatt kan oppleves etter at de er borte.
Transformasjon
Etter pandemien har mange måttet gå gjennom en mental prosess. Psykologer sier det dreier seg om å finne sikkerhet og stabilitet, huske det fine og sørge over det tapte, og ikke minst gjenopprette relasjoner. Behovet for personlig utvikling og optimalisering har vokst, og fokuset vil bli sterkere på at reiser skal være en transformerende opplevelse og bidra til forbedring. De reisende søker å bli den beste versjonen av seg selv, finne meningen med livet og oppnå sitt potensial. Eksempler på temaer og opplevelser er parterapi, detox, danseterapi, selvbevissthetsgrupper og frivillighetsarbeid.
Moderne familiereiser
I liberale land rundt om i verden er det et økende antall Millennials som redefinerer hvordan foreldreskap ser ut. Dynamikken i omsorgen har utviklet seg enormt i løpet av de siste årene, med økningen i en-forelderfamilier, sammensatte familier og LHBTQ+ som får barn. Deres behov er noe enhver operatør, hotell, flyselskap og reisebyrå må være observante på og gjøre en innsats for å imøtekomme. Fleksibilitet og et utvalg av overnattingssteder blir stadig viktigere. At flere generasjoner reiser sammen, familiereiser for å feire en anledning, og eventyr- / aktive ferier øker i popularitet.
Alkoholfritt
Mange blant yngre generasjoner avstår fra alkohol, og inspirerer til en ny æra med edruelighetsøkende reisende. Et skifte finner sted, drevet av en langt større interesse og forståelse for helse og velvære, og også en større respekt for folks personlige valg. Blant generasjon Z, født mellom 1997 og 2012, er det en trend om totalt avhold. Salget av sunne drikker og drikker med lavt / null alkoholinnhold øker, og det er mer og mer vanlig med cocktailmenyer bestående av bare alkoholfrie drinker, også med lite sukker.
Karbon redsel
Et økende offentlig press for å dempe klimakrisen tvinger reise- og flyselskaper å investere i banebrytende teknologi for å redusere CO2 utslipp. Bærekraft er et av de viktigste samtaleemnene innen reiseliv. I 2023 vil selskaper måtte innse at de må stå til ansvar for sitt miljøavtrykk. Det kollektive presset vil tvinge fram problemløsning gjennom innovasjon. For flybransjen betyr dette elektriske fly, som vil komme senere dette tiåret, og SAF (bærekraftig flydrivstoff). Flere selskaper jobber kun med lokale
guider, samarbeidspartnere og hoteller for å sikre at pengene går til lokalsamfunnene. Mange har som mål å bli karbon nøytrale innen kort tid.