Rapporten fra Mastercard Economics Institute (MEI) sier noe om reisetrendene for 2025 og videre framover. Fokuset er hvordan personlige motivasjoner driver reisevalg selv i tider med økonomisk usikkerhet. Europeisk ferieforbruk forventes å øke med 2,9% år over år.
- Formålet bestemmer. Folk reiser av mange ulike grunner – forretningsmøter, yoga-retreater, matopplevelser, eventyr eller sportsarrangementer. Disse personlige motivasjonene fører til reiser selv når økonomien er usikker
- Økonomi påvirker. Selv om en generell økonomisk nedgang kan føre til mer forsiktig forbruk, er reiseliv mindre direkte påvirket av politiske tiltak som tariffer
- Mest attraktive reisemål i 2025. Japan med Tokyo og Osaka i spissen. En svak yen er fortsatt en viktig faktor. Paris er nummer tre. Andre destinasjoner på listen fremhever viktigheten av verdi, spesielt i Asia-Stillehavsregionen, og dessuten strandbyer
- Skifter i reisemønster. Politisk usikkerhet påvirker valg av reisemål. Data indikerer nå en nedgang i reiser til USA fra Canada og Europa
- Valutasvingninger. En sterkere valuta i bostedslandet kan føre til en økning i reiser til destinasjoner der valutaen har svekket seg. Det er flere eksempler på dette. Reisende fra Asia har en tendens til å være mer sensitive til valutasvingninger, da dette i stor grad påvirker kjøpekraften deres under internasjonale reiser
- Opplevelser er avgjørende. Mastercards årlige forbrukerundersøkelse for Europa viser at reiser, utendørsaktiviteter og spiseopplevelser er topp tre prioriteter for 2025.
- Velværereiser opplever en boom. Avslapning, helbredelse, litt luksus og få en pause fra en hektisk hverdag er attraktivt. Utviklingen går fra tradisjonelle yoga og spaopphold til dypere innhold som for eksempel søvnfokus og «longevity clubs». Mange destinasjoner foretar en strategisk dreining mot denne typen turisme
- Nasjonalparker og eventyr. MEI analyserte handel i områdene rundt store nasjonalparker for å identifisere hvor naturbasert turisme blomstrer. De nordiske landene, spesielt Finland, opplever en vekst i eventyrturisme. Skoger og fjorder er viktige attraksjoner
- Kulinariske opplevelser. Mat er en universell og svært viktig del av reiseopplevelsen. Reisemål som tilbyr unike og mangfoldige matopplevelser vinner fram
- Store arrangementer tiltrekker seg internasjonale turister som sannsynligvis ikke ville ha besøkt destinasjonen ellers. Forbruket øker betydelig under slike arrangementer, ofte naturlig knyttet til nasjonalitetene til deltakende lag og utøvere
- Forretningsreiser. Med mer hybridarbeid etter pandemien prioriterer selskaper i mange markeder reiser innenfor egne regioner, gjerne med lengre oppholdstid. Det er en økende aksept for virtuelle forretningsmøter, som også bidrar til å nå bedriftens bærekraftsmål. Økt usikkerhet på grunn av handelskonflikter påvirker også reisemønsteret
- Målrettet svindel. Turisme er en av de mest utsatte næringene, og på populære reisemål øker svindelen med opptil 28% i høysesongene. Svindel i reisebyråer og aktiviteter er mer enn fire ganger høyere enn det globale gjennomsnittet, og taxi og bilutleie er også utsatt. Transport og hotell er mindre belastet. I 2024 økte svindelen under reiseplanlegging med over 12% sammenlignet med året før. Falske turselskaper opprettes og utleieplattformer med falske oppføringer utnyttes. Digitale lommebøker, forsikringer og AI-drevet svindelforebygging bidrar til å beskytte de reisende.
Hele artikkelen kan du lese her