McKinsey løfter fram turisme som en av ti mulighetsnæringer for Norge i framtiden, som verdens ledende land på bærekraftig høykvalitetsturisme. Det anslås et potensial på 14 milliarder kroner i økt verdiskaping og 17 000 nye arbeidsplasser i 2030.
Den globale verdien av turisme er forventet å gjeninnhente tidligere aktivitet i 2023 og stige med 50% fra 2019-nivåer og frem til 2030. Økt velstand og kommende generasjoner som verdsetter opplevelser foran materielle goder, gir muligheter for reiselivsnæringen.
- Klimakrisen legger ikke en demper på reisevirksomheten, selv om bevisstheten rundt egen klimaadferd øker og over åtte av ti turister oppgir at bærekraftig reising og økoturisme er viktig
- Transport står for mer enn 90% av utslipp i næringen
- For å oppnå målet om å bli et kraftsenter for bærekraftig høykvalitetsturisme må Norge
- Bygge reiselivsflaggskip med internasjonalt fotavtrykk, kontrollert distribusjon og merkevare, sterkt kvalitetsomdømme og høy tillitt
- Bli verdensledende på helårlig bærekraftig turisme
- Doble antall høykvalitetsturister og stimulere til lengre opphold og høyere forbruk. Finland, Island og Sverige får sine turister til å legge igjen langt mer penger enn vi gjør i Norge i dag
- Mer målrettet markedsføring – Norge bruker tre ganger så mye på internasjonal markedsføring per utenlandsk besøkende som Island og Sverige, men har bare en fjerdedel så høy avkastning (263 kr i 2019 mot hhv 946 og 1033)