Storbritannia rammes hardt av høy inflasjon, økende renter og økte priser. På tross av
en usikker økonomisk situasjon planlegger 6 av 10 å reise til utlandet i løpet av neste
år. Mange kommer til å velge billigere reisealternativer og overnatting, og spise mindre ute. Mange vil også kun feriere i hjemlandet eller velge destinasjoner som er nærmere hjemmet. I stedet for flere mellomlange ferier vil det bli et skifte mot én lang ferie eller flere korte turer. Halvparten ønsker å gjennomføre minst to ferie/fritidsreiser i løpet av det neste året.
3 av 10 har allerede booket sin ferie for 2023. 4 av 10 velger derimot å bestille sin ferie senere enn normalt for å se virkningen av de økende levekostnadene. Trygghet og fleksibilitet i bestillingen er svært viktig. Det er 36 % større sannsynlighet for at booking vil skje via et reisebyrå/agent. 3 av 4 mener at de vil booke gjennom kjente aktører og at tidligere erfaringer og kundeforhold vil øke i betydning. Flere ønsker også å booke gjennom personlig kontakt med selgere. Mange lar være å booke overnatting som ikke kan kanselleres eller refunderes.
All-inclusive øker i popularitet, spesielt for de under 44 år og for barnefamilier. Spania, Frankrike, Hellas og Italia selger godt. Cruise, by-ferier og juleferier er populært. Expedia opplever stor økning i søk for fjernere destinasjoner, for eksempel Japan. Det er også en stor økning i booking av nordiske destinasjoner siden 2021. Troms er inne på topp-10 listen over nordiske destinasjoner både i 4. kvartal 2021, og i 1. og 3. kvartal 2022. Interessen for natur, vinter, nordlys og snø er fortsatt stor. Tradisjonelt sett har den typiske britiske vintergjesten til nord hatt god økonomi og søkt high-end opplevelser – dette vil fortsette og forsterkes pga. den økonomiske situasjonen. God plass, frisk luft og det gode aktivitetstilbudet gjør nå Arktis enda mer populært.
SAS melder om stor optimisme, salgstall tilbake på 2019-nivå for ferie/fritid, og at de forventer stabil etterspørsel fra UK det neste året. Etterspørselen for vinter er god og for sommeren planlegger de å øke kapasiteten til nordiske destinasjoner slik at den blir enda større enn før pandemien. Forretningsreiser ligger fortsatt et godt stykke etter 2019-nivå.
Storbritannia er et av landene med høyest forbruk på utgående turisme, og dette er uavhengig av nedgangen i økonomisk vekst. I 2019 toppet Spania og Frankrike listen med hhv. 18 og 10 millioner britiske besøkende. Utenfor Europa er USA det mest besøkte landet med nesten 5 millioner.
Expedias globale Traveler Value Index viser at 9 av 10 ser etter bærekraftige alternativer og at halvparten er villige til å betale mer for dette.
Kilder: Nordic Tourism Collective, Expedia Group, SAS, Exodus Travel