Plattformen er basert på norske friluftslivstradisjoner og allemannsretten. Den er utviklet av Innovasjon Norge, DNT, Miljødirektoratet, Norsk Friluftsliv og Friluftsrådenes Landsforbund.
Målet er å øke bevisstheten om norsk friluftsliv og dets verdier, samt fremme bærekraftig utvikling av naturbasert reiseliv. Internasjonal markedsføring skal fokusere på ansvar for egen adferd, naturvern og respekt for lokalbefolkningen.
Friluftsliv passer for alle, uavhengig av ferdigheter eller funksjonsnedsettelse, og god besøksforvaltning sikrer gode opplevelser for alle.
