Kort om målgruppene

Denne målgruppen interesserer seg for å være i uberørt natur og lette aktiviteter i naturen. De interesser seg også for miljø, dyreliv og friluftsliv. De vil reise rundt og utforske på egen hånd. De deltar gjerne på mange aktiviteter og disse bør ikke være altfor fysisk krevende. Vakker natur / sightseeing, midnattssol, nordlys og observasjon av arktisk dyreliv er viktig innhold for dem på utflukter.

De har en betalingsvilje like under gjennomsnitt, og ønsker å betale aller minst for overnatting.

Målgruppen er størst i Italia og Nederland hvor den utgjør 20% av markedene. Deretter følger Tyskland med 19%.

Les mer om Naturoppdagere

Disse er generelt interessert i friluftsliv, helse, mat og natur og miljø. De ønsker mange aktiviteter i uberørt natur, som gjerne er fysisk krevende. De har høy interesse for vandring, sykling, aktiviteter på eller i havet, nordlys, samt snøaktiviteter av lengre varighet.

De foretrekker å reise rundt på flere steder, deltar gjerne på guidede turer og er åpne for å møte nye mennesker underveis. De er de mest betalingsvillige både når det gjelder unik overnatting, aktiviteter og gode matopplevelser. De foretrekker å planlegge sine ferier nøye.

Målgruppen er størst i Thailand hvor den utgjør 16% av markedet. Deretter følger Nederland med 14%, Frankrike med 13% og Tyskland og Norge med 12%.

Les mer om Aktive eventyrere

Kultur er hoveddriveren for å reise. Disse er entusiaster med en dyp og lidenskapelig interesse. Når de besøker Nord-Norge er vakker natur og sightseeing minst like viktig og i en kombinasjon med lokale kulturopplevelser.

De har høy interesse for kultur og historie, herunder musikk, teater, kunst, mat og litteratur. De deltar gjerne på mange aktiviteter, men det må ikke være fysisk krevende. De ønsker å reise rundt, overnatte på flere steder, foretrekker å oppleve på egen hånd, og møte nye mennesker underveis. De liker å planlegge ferien nøye.

Målgruppen er størst i Italia hvor den utgjør 16% av markedet. Deretter følger Spania med 14%.

Les mer om Kulturentusiaster

Hovedmotivasjon for disse er å slappe av når de reiser på ferie. De interesser seg for velvære, sosialt samvær og mat. De foretrekker få og lette aktiviteter, og ønsker å ha mye tid for seg selv. Avslappende aktiviteter med tid for seg selv og opplevelser på sjøen er attraktive for dem.

De ønsker å oppholde seg på ett sted og utforske på egen hånd. De ønsker ikke å bruke mye penger på overnatting, aktiviteter og mat.

Målgruppen er stor i alle markeder, aller størst i Finland hvor den utgjør 23% av markedet. Deretter følger Frankrike hvor den utgjør 19%.

Les mer om Relaxers

De reiser for å aktivt oppsøke kjente steder, attraksjoner og nye opplevelser. De ønsker å kombinere ulike opplevelser på én og samme tur, og også få en smakebit av en rekke ulike aktiviteter av kortere varighet.  

De planlegger godt og foretrekker å utforske reisemålet på egenhånd. De er interessert i kjendiser og rampelys, og sosialt samvær, velvære, mote og skjønnhet er viktig for dem. De har over gjennomsnittlig betalingsvilje på aktiviteter.

Målgruppen er størst i USA hvor den utgjør 22% av markedet. Deretter følger Sverige med 21%, og Norge, Australia og Indonesia med 20%.

Les mer om Attraksjonsjegere

Denne målgruppen liker å reise for å utforske, men er genuint opptatte av å beskytte natur og miljø, og tar en aktiv og ledende rolle i bærekraftig utvikling. De er svært interessert i uberørt natur og miljø, og de ønsker å delta på aktiviteter av lang varighet. De er interessert i lokal kultur og ønsker å lære noe nytt. De vil helst reise rundt og gjerne møte nye folk underveis. De er den målgruppen som i størst grad ønsker å delta på guidede turer. Målgruppen har nest høyest betalingsvilje på overnatting, aktiviteter og gode matopplevelser.

Målgruppen er størst i Thailand hvor den utgjør 13% av markedet. Deretter følger Frankrike, Spania, Italia og Indonesia med 11%.

Les mer om Grønne utforskere

Denne målgruppen er mer generisk enn de andre målgruppene. Kvalitetstid og samholdet med sitt reisefølge, og å styrke relasjoner og skape tettere bånd er det viktigste for disse når de skal reise på ferie.

De er også interessert i musikk, helse og mat. De reiser gjerne rundt sammen med sitt eget reisefølge, og vil helst utforske på egen hånd. De foretrekker flere aktiviteter foran få, men de må være avslappende og med mye tid for seg selv.

Målgruppen er størst i Norge hvor den utgjør hele 30% av markedet. Deretter følger Sverige og USA med 24%, og Finland og Spania med 23%.

Les mer om Fellesskapsorienterte