For Fellesskapsorienterte er det aller viktigste å ha kvalitetstid sammen med familie/partner, å slappe av og nyte livet sammen med dem. De scorer langt over gjennomsnittet når det gjelder tid med venner og romantiske opplevelser, men under gjennomsnittet for andre variabler. De er også interessert i musikk, helse og mat. De reiser gjerne litt rundt sammen med sitt eget reisefølge, og de vil aller helst utforske på egen hånd. De er den målgruppen som i minst grad ønsker å møte nye mennesker underveis. De foretrekker flere aktiviteter foran få, og de kan gjerne ha en blanding av høy og lav fysisk aktivitet.
For de europeiske markedene er gjennomsnittsalderen 45 år, og de utgjør en stor andel i alle aldersgruppen mellom 25 og 64 år. I de fem ikke-europeiske markedene (USA, Australia, Indonesia, Thailand og Singapore) er gjennomsnittsalderen 42 år, og de fleste er i alderen 25 – 44 år. I Europa er det flere kvinner enn menn i målgruppen, mens det i de andre markedene er like mange kvinner og menn.
Fellesskapsorienterte er en noe mer generisk målgruppe enn de andre målgruppene, som er mer spisset. Dette fordi de aller fleste ønsker å dra sammen med noen på tur, og ønsker kvalitetstid med familie eller venner. Reisefølge og familieforhold er derfor en avgjørende faktor generelt.
I de europeiske markedene kan 33% tenke seg å reise til Nord-Norge og 17% til Svalbard. Island og Canada er de mest interessante arktiske destinasjonene, men Nord-Norge følger på tredjeplass.
I de fem ikke-europeiske markedene kan 32% tenke seg å reise til Nord-Norge og 7% til Svalbard. Det er høyest interesse for Canada og litt høyere for Island, Nord-Sverige og Alaska enn for Nord-Norge.
Å oppleve naturfenomener og spektakulær natur er mest interessant for målgruppen Fellesskapsorienterte som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard, selv om de ikke scorer riktig like høyt som de andre målgruppene. De er under gjennomsnittlig interessert i kultur, vinter og sommeraktiviteter. Det er små forskjell i drivere, men å oppleve naturfenomener er enda viktigere for Nord-Norge enn for Svalbard, og naturbaserte vinteropplevelser er viktigere for de som vil til Svalbard.
I de europeiske markedene ønsker over halvparten å besøke nord på sommeren, og 1 av 5 kan tenke seg høst.
I de ikke-europeiske markedene er sommer den mest attraktive sesongen, men de andre sesongene er nesten like relevante.
Målgruppen Fellesskapsorienterte reiser aller helst på ferie sammen med sin partner eller sin familie med barn i alle aldre. Ca. 30% reiser også gjerne med venner. Svært få reiser alene (kun 2 – 3%).
Fellesskapsorienterte ligger på eller litt under snitt når det gjelder betalingsvilje. Betalingsviljen er betydelig høyere i de ikke-europeiske markedene.
For 41% er trygghet på destinasjonen blitt viktigere etter covid-19, noe som er 1% under gjennomsnittet for alle målgruppene.
Aktiviteter – Fellesskapsorienterte
Kvalitetstid og samholdet med sitt reisefølge, og å styrke relasjoner og skape tettere bånd er det viktigste for disse når de skal reise på ferie. Disse har i minst grad besøkt Nord-Norge tidligere. De skiller seg fra de andre målgruppene med at de foretrekker avslappende aktiviteter med tid for seg selv (shopping, spa, kafé) og gjerne på sightseeing i vakker natur.
Om sommeren er 51% interessert i en eller annen form for aktivitet i midnattssol, like over gjennomsnittet for alle målgruppene. Av enkeltaktiviteter scorer arktisk dyresafari i båt aller høyest, varighet en eller to dager og måltider inkludert. Dette kan veldig gjerne kombineres med midnattssol, som også er veldig attraktivt for disse. En to-dagers midnattssoltur i båt må gjerne inkludere fuglesafari og fottur.
I tillegg scorer de over gjennomsnittet på guidet dagstur i naturskjønne omgivelser (kombinasjon av buss og båt), bading i sjøen med badstue, 2-3 timer byvandring på egen hånd, en dags lett fjelltur uten guide (6-8 km), to-dagers guidet topptur med overnatting i telt/lavvo og mat inkludert, 2-3 timers midnattssoltur i åpen båt, 2-3 timer guidet havkajakk/padlebrett, 2-3 timer bading i sjøen med badstue, 1 dags guidet fjellsykling eller på grus/i terreng (50 – 80 km, med lunsj), og 2-3 timer by-sykling med eller uten guide.
Om vinteren er 78% interessert i en eller annen form for nordlysaktivitet, like under gjennomsnittet for alle målgruppene. Av andre enkeltaktiviteter velger Fellesskaps-orienterte helst en halv dags vinteropplevelse (rein, truger, læring, lek) eller en heldags arktisk dyresafari i båt. En halv dags hundesledetur, to-dagers arktisk dyresafari i båt, en dags byvandring og en to-dagers kombinasjonstur (hund, rein, snøscooter) er også veldig attraktivt.
Andre aktiviteter hvor de skiller seg fra andre målgrupper er to-dagers nordlysjakt i buss/bil, en halvdags arktisk dyresafari i båt, hel dag på fjordtur, to-dagers utflukt i buss eller båt i naturskjønne omgivelser, en halv eller hel dags vinteropplevelse (rein, truger, læring, lek), en dags hundesledetur, 2-3 timer byvandring på egen hånd, samt en halv dags nordlystur i åpen eller innendørs båt.
Når det gjelder lokale matopplevelser er dette like viktig for Fellesskapsorienterte som for de andre målgruppene (24%). De er mer interessert i å spise på uformelle restauranter enn andre (23%).
34% av Fellesskapsorienterte ønsker å kjøpe komplette pakkereiser (inkludert transport, overnatting og aktiviteter/utflukter), mens 28% foretrekker å kjøpe alt på ett sted, men sette sammen sin egen pakke. 3 av 10 benytter nettbaserte reiseportaler når de skal bestille aktiviteter og utflukter, og nesten 80% bruker nettsider til enten reiseselskaper, tjenesteleverandører eller reisebyråer. De er overrepresenterte når det gjelder kjøp på hotellet (22%) og per telefon til et reiseselskap (17%).
Fordeling – Fellesskapsorienterte
Fellesskaps-orienterte er den største målgruppen i flere europeiske markeder, og den utgjør mellom 15 og 30%.
Når vi fordeler målgruppen på markedene, ser vi at den største andelen er i Finland, tett etterfulgt av Norge, Sverige og Spania.
Lavest andel finner vi i Nederland.
Fellesskaps-orienterte er den største målgruppen også i flere ikke-europeiske markeder, og den utgjør mellom 15 og 24%.
Når vi fordeler målgruppen på markedene, ser vi at den største andelen er i USA, etterfulgt av Indonesia.
Lavest andel finner vi i Singapore og Thailand.
Markedspotensial
I de europeiske markedene er 38% av Fellesskapsorienterte interessert i å reise på ferie til Norge. 11% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 6% (justert for barrierer mot å reise). 6% har høy interesse for å reise til Svalbard. Tallene er ganske like for de ikke-europeiske markedene: 45 – 21 – 10 – 2. Naturlig nok er sannsynlighet for å reise noe lavere.
Gjennomsnittlig døgnforbruk for de europeiske markedene er kr 2 757, det nest laveste av alle. Det er 229 kroner under det totale snittet. Det er svært store forskjeller i forbruk, sammenlignet med de ikke-europeiske markedene.
I 2025 undersøkelsen har forbruket økt til 5 780 kr per person per døgn, men rekruttering til denne krevde et høyere reiseforbruk (et budsjett på minimum € 250 per person per døgn). Det er fortsatt blant de laveste og under gjennomsnitt.
Det er totalt ca. 3,7 millioner i målgruppen Fellesskapsorienterte i de europeiske markedene som har høy interesse for Nord-Norge, og ca. 1,7 millioner for Svalbard. Interesse for nord og døgnforbruk ligger under gjennomsnitt.
I de ikke-europeiske markedene er det totalt ca. 4,5 millioner som har høy interesse for Nord-Norge og ca. 1 million for Svalbard.
Fellesskapsorienterte er en stor og mer generisk målgruppe enn de andre.
Medievaner
I de europeiske markedene ligger Fellesskapsorienterte litt under gjennomsnittet når det gjelder bruk av internett, søkemotorer og sosiale medier. Likevel bruker nesten 8 av 10 Facebook, hvor de ligger på snittet. Deretter kommer YouTube, Whatsapp og Instagram. De bruker også Snapchat like mye som andre.
I de ikke-europeiske markedene bruker nesten 9 av 10 i målgruppen Facebook. Deretter kommer YouTube, Instagram og Messenger. Telegram, Twitter og TikTok er mer benyttet enn i de europeiske markedene.
Personas
Følgende personas er definert for de Fellesskapsorienterte:
- Familieforelderen
- Vennegjengen
- Romantikeren
- Jubilanten
Les mer om de andre målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Relaxers, Attraksjonsjegere
Les mer om markedene – Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Nederland, Spania, Italia, Storbritannia, Frankrike