Målgruppen Naturoppdagere reiser gjerne til steder hvor natur er hovedfokuset. Det er spesielt viktig for dem å være ute i naturen og gjerne drive med lette aktiviteter som ikke nødvendigvis krever god fysikk. De liker også å slappe av og nyte livet. Målgruppen skiller seg ut ved å være interessert i miljø, friluftsliv, dyr og dyreliv og naturvern. De støtter en bærekraftig atferd og har gjerne lengre opphold over fem dager. De er mindre interessert enn gjennomsnittet i å ha tid for seg selv, besøke museer/attraksjoner, fordype seg i kunst og kultur, ha kvalitetstid med venner eller romantisk opplevelse med partner.
De vil helst utforske på egen hånd, men kan også delta på guidede turer. De deltar gjerne på mange aktiviteter, men disse bør ikke være veldig fysisk krevende. De foretrekker å reise rundt og oppleve flere steder, og utforsker disse helst på egen hånd.
For de europeiske markedene er gjennomsnittsalderen 48 år, og den eldste av alle målgruppene. Halvparten er i alderen 45 – 64 år. I de fem ikke-europeiske markedene (USA, Australia, Indonesia, Thailand og Singapore) er gjennomsnittsalderen 45 år, og det er flere i aldersgruppen 18 – 44 år. I Europa er det flere kvinner enn menn i målgruppen. I de andre markedene er det like mange kvinner og menn.
I de europeiske markedene kan 39% tenke seg å reise til Nord-Norge og 21% til Svalbard. Island er den aller mest interessante arktiske destinasjonen, mens Nord-Norge er like populært som Canada. Naturoppdagere har, sammen med de Aktive eventyrere, høyest interesse av alle målgruppene for Nord-Norge.
I de fem ikke-europeiske markedene kan 35% tenke seg å reise til Nord-Norge og 8% til Svalbard. Det er høyest interesse for Canada og litt høyere interesse for Island enn for Nord-Norge og Nord-Sverige. Naturoppdagere har nesten like høy interesse for Nord-Norge og Svalbard, som Aktive eventyrere og Grønne utforskere.
Å oppleve naturfenomener og spektakulær natur er omtrent like viktige, og mest interessant for målgruppen de Naturoppdagere som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard. Det er små forskjell i drivere, men naturbaserte sommeraktiviteter er litt viktigere for de som vil besøke Svalbard. De har generelt høyere interesse for sommeraktiviteter enn gjennomsnittet.
I de europeiske markedene ønsker nesten halvparten å besøke nord på sommeren, og 23% kan tenke seg høst.
I de ikke-europeiske markedene er alle sesonger nesten like relevante.
Målgruppen Naturoppdagere reiser aller helst på ferie sammen med sin partner. Svært mange reiser også sammen med sin familie med barn i alle aldre (jo eldre, jo høyere sannsynlighet). 1 av 4 reiser også gjerne med venner. De reiser oftere alene sammenlignet med de andre målgruppene.
Naturoppdagere har blant de laveste betalingsviljene når det gjelder overnatting, og litt under gjennomsnittet for mat og aktiviteter. Betalingsviljen er betydelig høyere i de ikke-europeiske markedene.
For 42% er trygghet på destinasjonen blitt viktigere etter covid-19, noe som er det samme som gjennomsnittet for alle målgruppene.
Aktiviteter – Naturoppdagere
Nysgjerrigheten og oppdagelsen av naturen er det viktigste. De ønsker å oppleve vakker natur / sightseeing, midnattssol, nordlys og observere arktisk dyreliv. Flere har besøkt Nord-Norge tidligere, opptil flere ganger. De scorer over gjennomsnittet på forhåndsorganiserte aktiviteter, bruk av sertifiserte guider, lokale leverandører og ansatte.
Om sommeren er 50% interessert i en eller annen form for aktivitet i midnattssol, like over gjennomsnittet for alle målgruppene. Av enkeltaktiviteter er en-dags arktisk dyresafari i innendørs og åpen båt mest attraktivt, tett etterfulgt av to-dagers midnattssolopplevelse i båt, buss eller bil, villmarksopplevelse med samisk innhold og dyresafari i båt. Disse må gjerne kombineres med fuglesafari, fottur og besøk på ulike steder. Måltider og overnatting (i lodge) må være inkludert. Dagsturer er også attraktivt, enten med tema midnattssol, arktisk dyreliv, hav og mat (med bading i havet, badstu og gastronomisk opplevelse), fjellopplevelse (bre, grotte, kyst), fjordtur eller guidet safari for å se etter større dyr (elg, rein) på land. Lunsj ønskes inkludert.
De scorer litt høyere enn de fleste andre målgrupper på 2-timer taubane med lunsj på toppen, luksuriøs spa opplevelse (med eller uten gourmet mat), korte og lange kulturelle opplevelser (to-dagers med museumsbesøk ulike steder), 2-3 timers museumsbesøk og bryggeribesøk, samt 2-3 timers fjelltur uten guide, dagstur på sykkel uten guide i bynære områder eller i terrenget med guide.
Om vinteren er 79% interessert i en eller flere nordlysaktiviteter, noe som er helt gjennomsnittlig av alle målgruppene. Også vinterstid er 1 dags arktisk dyresafari i innendørs og åpen båt mest attraktivt som enkeltaktivitet, etter nordlyset. To-dagers turer hvor man får oppleve både hundekjøring, reinsdyrslede og snøscooter er også populært. Det samme gjelder arktisk dyresafari i båt. Nordlysjakten består gjerne i turer med lengre varighet og kombineres helst med reinsdyr, eller på overnattingstur kombinert med hundeslede. Overnatting kan være i lodge, telt eller lavvo, og måltider må være inkludert. Halvdagsturer som inkluderer nordlys (i buss, kombinert med reinsdyr, innendørs båt), hundeslede, reinsdyr, truger, læring og lek scorer også høyt.
Andre populære aktiviteter hvor de skiller seg fra andre målgrupper er to-dagers gastronomisk opplevelse i bil eller buss hvor man besøker ulike steder, halv dags luksuriøs spa opplevelse, dagstur for å gå langrenn og halv dags isfisketur.
Når det gjelder lokale matopplevelser er dette like viktig for Naturoppdagere som for de andre målgruppene (26%).
40% av Naturoppdagere ønsker å kjøpe komplette pakkereiser (inkludert transport, overnatting og aktiviteter/utflukter), mens 31% foretrekker å kjøpe alt på ett sted og sette sammen sin egen pakke. 3 av 10 benytter nettbaserte reiseportaler når de skal bestille aktiviteter og utflukter, og drøye 70% bruker nettsider til enten reiseselskaper, tjenesteleverandører eller reisebyråer.
Fordeling – Naturoppdagere
Naturoppdagere utgjør 12 – 20% i de europeiske markedene.
Når vi fordeler målgruppen på markedene, ser vi at den største andelen er i Tyskland og Italia.
Lavest andel finner vi i Norge.
Naturoppdagere utgjør mellom 14 og 17% i de ikke-europeiske markedene.
Når vi fordeler målgruppen på markedene, ser vi at den største andelen er i USA og Indonesia.
Lavest andel finner vi i Singapore.
Markedspotensial
I de europeiske markedene er 52% av Naturoppdagere interessert i å reise på ferie til Norge. 13% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 7% (justert for barrierer mot å reise). 7% har høy interesse for å reise til Svalbard. Det er denne målgruppen som har størst interesse for Nord-Norge og Svalbard, sammen med Aktive eventyrere. Tallene er ganske like for de ikke-europeiske markedene: 48 – 25 – 11 – 2. Naturlig nok er sannsynlighet for å reise noe lavere.
Gjennomsnittlig døgnforbruk er kr 2 921 for de europeiske markedene, som er 65 kroner under det totale snittet. Det er svært store forskjeller i forbruk, sammenlignet med de ikke-europeiske markedene.
I 2025 undersøkelsen har forbruket økt til 5 854 kr per person per døgn, men rekruttering til denne krevde et høyere reiseforbruk (et budsjett på minimum € 250 per person per døgn).
Det er totalt ca. 3,2 millioner i målgruppen Naturoppdagere i de europeiske markedene som har høy interesse for Nord-Norge, og ca. 1,5 millioner for Svalbard. Det er en relativt stor målgruppe i volum, interessen for nord ligger over gjennomsnitt og døgnforbruk per person på snitt.
I de ikke-europeiske markedene er det totalt ca. 3,4 millioner som har høy interesse for Nord-Norge og vel 700 000 for Svalbard. Også her en relativ stor målgruppe, men med det nest laveste døgnforbruket.
Medievaner
I de europeiske markedene bruker målgruppen de fleste kanaler litt mindre enn gjennomsnittet. De er likevel hyppige brukere av internett og sosiale medier. Facebook, Whatsapp og YouTube er de mest hyppigst brukte kanalene. Deretter kommer Instagram. De hører også mye på radio, men lite bruk av podcast og blog. De shopper også mindre på nett.
I de ikke-europeiske markedene bruker nesten 9 av 10 i målgruppen Facebook. Deretter kommer YouTube. Også utenfor Europa benytter denne målgruppen mindre tid på sosiale medier enn gjennomsnittet.
Personas
Følgende personas er definert for Naturoppdagere:
- Nybegynneren
- Naturelskeren
Les mer om de andre målgruppene – Aktive eventyrere, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Relaxers, Attraksjonsjegere, Fellesskapsorienterte
Les mer om markedene – Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Nederland, Spania, Italia, Storbritannia, Frankrike