I første kvartal 2023 gjennomførte NordNorsk Reiseliv runde to i kvantifisering av målgruppemodellen. Denne gangen med markedene USA, Australia, Singapore, Indonesia og Thailand. Alle gjennomsnittsverdier og sammenligninger er beregnet med bakgrunn i disse.
Innsikt om det amerikanske markedet
Amerikanerne verdsetter spesielt å nyte livet og å slappe av. De ønsker også å spise lokal mat, ha kvalitetstid med partner/familie, oppleve lokal kultur og historie, og lære noe nytt om reisemålet. De ligger godt over gjennomsnittet for disse variablene.
De er signifikant mindre interessert i en rekke andre variabler: uberørt natur, komme tett på lokalbefolkningen, fysisk krevende aktiviteter i naturen, dyrke spesielle hobbyer, og unik overnatting. De er også mindre miljøbevisste, og scorer godt under gjennomsnittet på at det er viktig å ta vare på natur og miljø, bidra til positiv bærekraftig utvikling, og ha lengre ferieopphold i framtiden for å redusere miljøutslipp.
Amerikanerne er ikke så veldig interessert i å møte nye mennesker når de er på ferie, og foretrekker å være sammen med eget reisefølge. De reiser gjerne med en guide på hele turen, men dersom de reiser individuelt utforsker de heller reisemålet på egenhånd enn å delta på guidede turer. En av fire deltar gjerne på mange aktiviteter, og de er jevnt fordelte om de ønsker at disse skal være fysisk krevende eller ikke. De vil i større grad reise rundt og overnatte på ulike steder, enn å oppholde seg kun på ett sted. Amerikanerne planlegger mer enn de er spontane, og er opptatte av at reisen skal ha en mening og et formål.
24% kan tenke seg å reise til Nord-Norge og 4% til Svalbard. Alaska, Canada og Island er de aller mest populære arktiske destinasjoner, og Nord-Norge ligger også etter svensk Lappland i interesse.
Å oppleve naturfenomener og spektakulær natur er mest interessant for amerikanere som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard, men kulturopplevelser er også svært viktig for dem. De har også interesse for naturbaserte sommer- og vinteraktiviteter. Det er høyest interesse for å besøke Nord-Norge om sommeren, men en av fire kan også tenke seg høst.
Amerikanerne reiser i aller størst grad på ferie sammen med sin partner (64%). De reiser også sammen med sin familie med barn i alle aldre, også voksne barn. 1 av 5 reiser også sammen med venner.
Amerikanske gjesters betalingsvilje ligger under gjennomsnittet for aktiviteter, overnatting, og mat. 24% er villige til å betale ekstra for gode matopplevelser, 22% for overnatting og 25% for unike aktiviteter. 48% ønsker å kjøpe en komplett pakkereise – inkludert transport, overnatting og aktiviteter. Utflukter kjøper de helst via nettsider til aktivitetsleverandør eller reiseselskap (50%) eller nettbaserte reiseportaler (27%). De benytter gjerne internasjonale / globale aktører.
Fordeling målgrupper i USA
Målgruppene Fellesskapsorienterte og Attraksjonsjegere utgjør hhv. 24% og 22%, og er dermed de største i det amerikanske markedet.
Naturoppdagere utgjør 14%.
I vår nye undersøkelse i 2025 hadde vi et mye mindre utvalg. Målgruppestørrelsene har endret seg noe. Kulturentusiaster utgjør her 20% og er nest størst. Aktive eventyrere har økt og er nå 18%, mens Attraksjonsjegere har blitt mindre og er 13%.
Det er ellers små endringer i Fellesskapsorienterte, Relaxers, Naturoppdagere og Grønne utforskere.
Markedspotensial
42% av det amerikanske markedet er interessert i å reise på ferie til Norge. 6% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 2% (justert for barrierer mot å reise). 1% har høy interesse for å reise til Svalbard. Det er de Grønne utforskerne som har størst interesse både for Nord-Norge og Svalbard, etterfulgt av Aktive eventyrere for Nord-Norge og Naturoppdagere for Svalbard.
Gjennomsnittlig totalt døgnforbruk er kr 4 979, en god del lavere enn for Australia og de asiatiske markedene. Det er Kulturentusiaster og Grønne utforskere som har høyest forbruk. I 2025 undersøkelsen har forbruket økt til 6 113 kr per person per døgn, men rekruttering til denne krevde et høyere reiseforbruk generelt (et budsjett på minimum € 250 per person per døgn).
USA er et svært land med mange mennesker. Det er nesten 16 millioner amerikanere som har høy interesse i å reise til Nord-Norge og nesten 3,5 millioner til Svalbard. 9% sier at dersom de skulle reise til Nord-Norge, ville de mest sannsynlig gjøre det allerede neste år. 38% sier de ville ha reist i løpet av de neste 2 – 3 årene.
Medievaner
De aller fleste amerikanere er mye online. De ligger litt over gjennomsnittet når det gjelder bruk av internett og søkemotorer. De ser også mye på TV, og hører mer på radio og sender mer e-post enn gjennomsnittet.
De bruker imidlertid sosiale medier i mindre grad enn gjennomsnittet, spesielt YouTube, Instagram, WhatsApp, Twitter og TikTok (mer enn halvparten av de amerikanske statene har forbudt appen fra offisielle enheter). Over 80% bruker likevel Facebook. Over 60% bruker YouTube og Instagram, og 30% Snapchat, som er over gjennomsnittet for de fem markedene i denne undersøkelsen.
Les mer om de ulike målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Relaxers, Attraksjonsjegere, Fellesskapsorienterte
Les mer om de andre markedene – Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Nederland, Spania, Frankrike, Italia, Storbritannia, Singapore, Indonesia, Thailand, Australia