Innsikt om det nederlandske markedet:
For nederlenderne er det spesielt viktig å slappe av og nyte livet. De scorer aller høyest av samtlige markeder på å ønske ro, slappe av og ha tid for seg selv, men de ligger under det totale gjennomsnittet på de aller fleste andre variabler.
Spesielt synes nederlenderne at lokal mat, kvalitetstid med venner, kunst og kultur, og lære noe nytt er mindre viktig enn gjennomsnittet. De scorer også lavere på at det er viktig å ta vare på natur og miljø, og ønske om å bidra til bærekraftig utvikling i lokalsamfunnene de besøker.
Nederlenderne ønsker i mye større grad å holde seg til eget reisefølge enn å møte nye mennesker, og de foretrekker å utforske reisemålet på egenhånd. De ønsker ikke å delta på altfor mange aktiviteter, men de kan gjerne være litt fysisk krevende. De foretrekker å reise rundt og overnatte på ulike steder. De er det markedet som liker mest å planlegge godt.
35% kan tenke seg å reise til Nord-Norge og 11% til Svalbard. Island og Canada er de aller mest populære arktiske destinasjoner, men Nord-Norge ligger like bak.
Å oppleve naturfenomener og spektakulær natur er mest interessant for nederlendere som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard. De har lavere interesse for kultur enn gjennomsnittet, men litt høyere interesse for naturbaserte vinteraktiviteter. Det er høyest interesse for å besøke Nord-Norge på sommeren, men 1 av 4 kan også tenke seg høsten. Interesse for vinter og vår er over gjennomsnittet.
Over halvparten av nederlenderne reiser aller helst på ferie sammen med sin partner. De reiser også sammen med sin familie med barn i alle aldre. 16% reiser også med venner, noe som er under gjennomsnittet.
Betalingsvilligheten ligger over gjennomsnittet for aktiviteter og overnatting. 24% er villige til å betale ekstra for unike aktiviteter, 20% for overnatting og 18% for gode matopplevelser.
For 27% er trygghet på destinasjonen blitt viktigere etter covid-19, noe som er godt under gjennomsnittet for alle markeder vi har målt.
Fordeling målgrupper i Nederland
Målgruppene Relaxers og Naturoppdagere er de største, og utgjør hver 20% av det nederlandske markedet.
Fellesskaps-orienterte og Attraksjonsjegere utgjør 17% hver.
Markedspotensial
44% av det nederlandske markedet er interessert i å reise på ferie til Norge, som er høyest av de nordiske landene. 9% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 5% (justert for barrierer mot å reise). 3% har høy interesse for å reise til Svalbard. Det er Naturoppdagere som har størst interesse for Nord-Norge, mens de Aktive eventyrere har størst interesse for Svalbard.
Gjennomsnittlig totalt døgnforbruk er kr 2 825, det tredje laveste av alle markeder og kr 395 under snitt. Det er Fellesskapsorienterte som har høyest forbruk. Nest høyest forbruk har Grønne utforskere.
I Nederland er det ca. 1,3 millioner mennesker som har høy interesse i å reise til Nord-Norge og ca. 480 000 til Svalbard. Det er et relativt lite land volummessig, og interesse og døgnforbruk er under gjennomsnittet. De har imidlertid lengst antatt oppholdstid.
Medievaner
Nederlenderne ligger omtrent på gjennomsnitt både i bruk av internett, søkemotorer og sosiale medier. De shopper mer på nett enn gjennomsnittet.
82% av nederlenderne bruker Whatsapp, hvor de også ligger høyt over gjennomsnitt. Deretter kommer Facebook og YouTube. De bruker LinkedIn mest av alle markeder Mindshare har målt. De ligger under snitt når det gjelder bruk av Instagram, Twitter og TikTok.
Les mer om de ulike målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Relaxers, Attraksjonsjegere, Fellesskapsorienterte
Les mer om de andre markedene – Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Spania, Frankrike, Italia, Storbritannia, Singapore, Indonesia, Thailand, Australia, USA