Innsikt om det tyske markedet:
Det viktigste for tyskerne på feriereise er å nyte livet og slappe av sammen med sine kjære, men de ligger likevel under gjennomsnittet. Å spise lokal mat og å oppleve uberørt natur er svært viktig, sistnevnte godt over det globale snittet. Kvalitetstid med familie/partner er også viktig.
Tyskerne scorer under gjennomsnitt når det gjelder viktigheten av å lære noe nytt, besøke museer og attraksjoner, delta på kulturelle eventer/festivaler, teste egne grenser og dyrke en ny hobby. Tyskerne scorer høyest på interesse natur, men lavest på kultur.
Tyskere ønsker i større grad å møte nye mennesker enn å holde seg til sitt eget reisefølge. De foretrekker å utforske reisemålet på egenhånd, og å oppholde seg på ett sted. De deltar gjerne på mange aktiviteter, som kan være litt fysisk krevende. De verdsetter at overnatting, transport og utflukter er forhåndsorganisert.
27% kan tenke seg å reise til Nord-Norge og 23% til Svalbard. Island og Canada er de aller mest populære arktiske destinasjoner, og også Svensk Lappland er litt mer interessant enn Nord-Norge.
Å oppleve naturfenomener er aller mest interessant, og over det globale gjennomsnittet, for tyskere som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard. Spektakulær natur er også svært interessant. Det er også høy interesse for kultur og aktiviteter hele året. Når det gjelder sommeraktiviteter scorer disse også over det totale gjennomsnittet. Sannsynligheten for å reise til Nord-Norge er markant høyere på sommeren, men 1 av 5 kan også tenke seg å komme på høsten.
Tyskerne reiser aller helst på ferie sammen med sin partner eller sin familie med barn i alderen 7 – 18 år. 1 av 5 reiser også med venner.
Tyskerne har den høyeste betalingsviljen på aktiviteter og mat. 27% er villige til å betale ekstra for unike aktiviteter, 25% for gode matopplevelser, og 24% for overnatting som føles unik. 45% ønsker å kjøpe en komplett pakkereise – inkludert transport, overnatting og aktiviteter. Utflukter kjøper de helst via nettsider til aktivitetsleverandør eller reiseselskap (52%), personlig kontakt hos reisebyrå/turoperatør (28%) eller nettbaserte reiseportaler (25%).
For 37% er trygghet på destinasjonen blitt viktigere etter covid-19, noe som er akkurat på gjennomsnitt for alle markeder vi har målt.
Fordeling målgrupper i Tyskland
Målgruppen Fellesskaps-orienterte utgjør 20% av det tyske markedet, og er dermed den største.
Naturoppdagere er nest størst med 19% av markedet, mens Attraksjons-jegere og Relaxers utgjør hhv. 17% og 16%.
I vår nye undersøkelse i 2025 hadde vi et mindre utvalg. Målgruppestørrelsene har endret seg litt. Kulturentusiaster, Aktive eventyrere og Naturoppdagere har økt til hhv. 13, 14 og 24%. Legger vi denne undersøkelsen til grunn er nå Naturoppdagere aller størst i det tyske markedet.
Attraksjonsjegere har blitt mindre og er nå 9%. Det er også en liten nedgang i Fellesskapsorienterte, Relaxers og Grønne utforskere.
Markedspotensial
Nesten halvparten av tyskerne er interessert i å reise på ferie til Norge. Det er nesten like stor interesse som det er for å reise til Island, og litt høyere enn Sverige. 10% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 5% (justert for barrierer mot å reise). 7% har høy interesse for å reise til Svalbard. Det er Naturoppdagere og Aktive eventyrere som har høyest interesse for Nord-Norge, mens det for Svalbard er Aktive eventyrere som har høyest interesse og med Naturoppdagere som nummer to.
Gjennomsnittlig totalt døgnforbruk er kr 3 314, noe som er 94 kr over det totale snittet. Det er Grønne utforskere som har høyest forbruk. Nest høyest forbruk har Aktive eventyrere. I 2025 undersøkelsen har forbruket økt til 6 115 kr per person per døgn, men rekruttering til denne krevde et høyere reiseforbruk generelt (et budsjett på minimum € 250 per person per døgn).
I Tyskland er det nesten 7 millioner mennesker som har høy interesse i å reise til Nord-Norge og vel 4,5 millioner til Svalbard.
Selv om interessen for å besøke Nord-Norge er litt under gjennomsnitt, så er Tyskland et av de viktigste markedene, fordi det er et stort land med mange mennesker, og et høyt antatt forbruk.
Medievaner
De aller fleste tyskere er mye online. De har gjennomsnittlig bruk av internett, søkemotorer og tv. De har også høyere bruk av radio, brosjyrer sendt hjem, trykte/digitale magasiner, videospill og shopping på nett enn gjennomsnittet.
De har under gjennomsnittlig bruk av sosiale medier. Likevel bruker nesten 8 av 10 tyskere Whatsapp. Deretter kommer YouTube og Facebook, hvor de er det markedet som har lavest bruk (59%).
Kulturfilter
Tyskerne kommer alltid presis til en avtale, og gjerne litt før. De forventer også at du kommer til avtalt tid. De skiller arbeid og privatliv, og ønsker å få mest mulig ut av hver feriedag. De har høye forventninger når det gjelder service og opplevelser, men de er også villige til å betale en tilsvarende høy pris for god service. De tar hviledagen svært seriøst, og styrer ikke med mye på en søndag. Søndag ettermiddag er gjerne reservert for kaffe og kake, i stedet for plenklipping.
Formell tiltale brukes til folk du ikke kjenner. Det regnes det som uhøflig å si «du» til fremmede, eller dersom du bruker fornavn på personer du ikke kjenner godt.
Tyskerne foretrekker god gammeldags kontant betaling. Vær forberedt på dette og informer dine gjester tidlig dersom du kun aksepterer kortbetaling.
I Tyskland kan du kjøpe øl, vin og brennevin i helt vanlige butikker og kiosker. Informer derfor om at de må handle på vinmonopolet og at det ikke er lov å drikke alkohol på åpen gate.
De tar badstue naken, og er ikke vant til tekstilsauna. Informer derfor om det er påbudt med badedrakt/badebukse i badstuen slik at det ikke oppstår misforståelser.
Alle snakker ikke godt engelsk, særlig litt eldre folk. Det hjelper derfor masse når du tilbyr god service på tysk.
Les mer om de ulike målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Relaxers, Attraksjonsjegere, Fellesskapsorienterte
Les mer om de andre markedene – Norge, Sverige, Finland, Nederland, Spania, Frankrike, Italia, Storbritannia, Singapore, Indonesia, Thailand, Australia, USA