I første kvartal 2023 gjennomførte NordNorsk Reiseliv runde to i kvantifisering av målgruppemodellen. Denne gangen med markedene USA, Australia, Singapore, Indonesia og Thailand. Alle gjennomsnittsverdier og sammenligninger er beregnet med bakgrunn i disse.
Innsikt om det australske markedet
Australierne verdsetter spesielt å nyte livet og å slappe av. De ønsker også å spise lokal mat, oppleve lokal kultur og historie, og lære noe nytt om reisemålet. De ligger over gjennomsnittet for disse variablene.
De er mindre interessert enn gjennomsnittet i fysisk krevende aktiviteter i naturen, dyrke spesielle hobbyer, og tilbud tilrettelagt for barnefamilier. De scorer også under gjennomsnittet på at de ønsker å bidra til positiv bærekraftig utvikling, og ha lengre ferieopphold i framtiden for å redusere miljøutslipp.
Australierne foretrekker å være sammen med eget reisefølge når de er på ferie, men er også åpne for å møte nye mennesker. De utforsker heller reisemålet på egenhånd enn å delta på guidede turer. En av fire deltar gjerne på mange aktiviteter, og de ønsker helst lav grad av fysiske utfordringer. De foretrekker å reise rundt og oppleve ulike steder. De planlegger mer enn de er spontane.
25% kan tenke seg å reise til Nord-Norge og 5% til Svalbard. Canada er den aller mest populære arktiske destinasjonen, og Nord-Norge ligger også etter Alaska, Island og svensk Lappland i interesse.
Å oppleve naturfenomener og spektakulær natur er mest interessant for australiere som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard. De har også relativ høy interesse for kulturopplevelser og naturbaserte vinteraktiviteter. Det er omtrent like høy interesse for å besøke Nord-Norge året rundt.
Australierne reiser aller helst på ferie sammen med sin partner (55%). De reiser også sammen med sin familie med barn i alle aldre. 18% reiser sammen med venner.
Australske gjesters betalingsvilje ligger under gjennomsnittet for aktiviteter, overnatting og mat. 19% er villige til å betale ekstra for gode matopplevelser, 23% for overnatting og 24% for unike aktiviteter.
Fordeling målgrupper i Australia
Målgruppene Attraksjonsjegere og Fellesskapsorienterte utgjør hhv. 20% og 19%, og er dermed de største i det australske markedet.
Naturoppdagere utgjør 17%.
Markedspotensial
45% av det australske markedet er interessert i å reise på ferie til Norge. 6% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 1% (justert for barrierer mot å reise). 1% har høy interesse for å reise til Svalbard. Det er Grønne utforskere, Aktive eventyrere og Naturoppdagere som har størst interesse både for Nord-Norge og Svalbard.
Gjennomsnittlig totalt døgnforbruk er kr 5 066, noe lavere enn for de asiatiske markedene. Grønne utforskere har høyest forbruk.
Det er ca. 1,3 millioner australiere som har høy interesse i å reise til Nord-Norge og nesten 300 000 til Svalbard. 9% sier at dersom de skulle reise til Nord-Norge, ville de mest sannsynlig gjøre det allerede neste år. 38% sier de ville ha reist i løpet av de neste 2 – 3 årene.
Medievaner
De aller fleste australiere er mye online. De ligger litt over gjennomsnittet når det gjelder bruk av internett og søkemotorer, samt bruk av TV, radio og e-post.
De ligger på gjennomsnittet når det gjelder bruk av sosiale medier. Nesten 90% bruker Facebook og 70% bruker Messenger, langt over gjennomsnittet. 30% bruker Snapchat, som også er over gjennomsnittet for de fem markedene i denne undersøkelsen. De ligger under snittet i bruk av andre sosiale medier.
Les mer om de ulike målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Relaxers, Attraksjonsjegere, Fellesskapsorienterte
Les mer om de andre markedene – Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Nederland, Spania, Frankrike, Italia, Storbritannia, Singapore, Indonesia, Thailand, USA