Innsikt om det franske markedet:
For franskmenn er det spesielt viktig å spise lokal mat, slappe av og nyte livet. De ønsker også å få ny kunnskap om stedet de besøker og lære noe nytt. De scorer aller høyest av samtlige markeder på lokal mat, lære noe nytt, dyrke en spesiell interesse og fysisk krevende aktiviteter i naturen. De er også miljøbevisste, og scorer godt over gjennomsnittet på at det er viktig å ta vare på natur og miljø, bidra til positiv bærekraftig utvikling, komme tett på lokalbefolkningen, og ha lengre ferieopphold i framtiden for å redusere miljøutslipp.
Det å søke nye «en-gang-i-livet» opplevelser er mindre viktig for franskmenn. De er også mindre interessert enn andre i å oppleve kjente steder og attraksjoner.
Franskmenn er de som i størst grad ønsker å møte nye mennesker når de er på ferie. De heller mer mot å delta på guidede turer enn å utforske reisemålet på egenhånd. De deltar gjerne på mange aktiviteter, og de kan være litt fysisk krevende. De er det markedet som i størst grad ønsker å reise rundt og overnatte på ulike steder, og som i minst grad ønsker å oppholde seg kun på ett sted. Franskmenn er de som er mest spontane og planlegger i minst grad sine ferier nøye.
28% kan tenke seg å reise til Nord-Norge og 7% til Svalbard. Canada og Island er de aller mest populære arktiske destinasjoner, og Nord-Norge ligger bak også finsk og svensk Lappland i interesse.
Å oppleve naturfenomener og spektakulær natur er mest interessant for franskmenn som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard, men kulturopplevelser er også svært viktig for dem. De er også mer interessert enn gjennomsnittet for naturbaserte vinteraktiviteter. Det franske markedets interesse for å besøke Nord-Norge er ganske jevnt fordelt utover hele året. Aller høyest interesse er det for sommeren, men de andre årstidene er også aktuelle. De viser høyest interesse blant markedene for vår, og er, sammen med Storbritannia, det markedet som har høyest sannsynlighet for å reise til nord på vinteren.
57% av franskmenn reiser aller helst på ferie sammen med sin partner (over snitt). De reiser også sammen med sin familie med barn i alle aldre, også voksne barn. 1 av 5 reiser også sammen med venner.
Franskmenns betalingsvilje ligger under gjennomsnittet for aktiviteter og overnatting, men over for mat. 22% er villige til å betale ekstra for gode matopplevelser, 15% for overnatting og 14% for unike aktiviteter. 41% ønsker å kjøpe en komplett pakkereise – inkludert transport, overnatting og aktiviteter. Utflukter kjøper de helst via nettsider til aktivitetsleverandør eller reiseselskap (47%) eller nettbaserte reiseportaler (26%).
For 22% er trygghet på destinasjonen blitt viktigere etter covid-19, noe som er det laveste for alle markeder vi har målt.
Fordeling målgrupper i Frankrike
Målgruppene Fellesskaps-orienterte og Relaxers utgjør hhv. 20% og 19%, og er dermed de største i det franske markedet.
Naturoppdagere utgjør 17%.
I vår nye undersøkelse i 2025 hadde vi et mindre utvalg. Målgruppestørrelsene har endret seg noe. Kulturentusiaster er her 26% og størst.
Fellesskapsorienterte og Grønne utforskere utgjør nå en mindre andel med hhv. 15% og 4%. Det er ellers svært små endringer i Attraksjonsjegere, Aktive eventyrere, Naturoppdagere og Relaxers.
Markedspotensial
35% av det franske markedet er interessert i å reise på ferie til Norge. 6% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 3% (justert for barrierer mot å reise). 2% har høy interesse for å reise til Svalbard. Det er Aktive eventyrere som har størst interesse både for Nord-Norge og Svalbard, etterfulgt av Grønne utforskere.
Gjennomsnittlig totalt døgnforbruk er kr 2 997, som er 223 kroner under det globale snittet. Det er Aktive eventyrere som har høyest forbruk. Nest høyest forbruk har Grønne utforskere. I 2025 undersøkelsen har forbruket økt til 5 857 kr per person per døgn, men rekruttering til denne krevde et høyere reiseforbruk generelt (et budsjett på minimum € 250 per person per døgn).
Selv om interessen er den laveste av alle markeder i Frankrike, er det nesten 3 millioner mennesker som har høy interesse i å reise til Nord-Norge og nesten 900 000 til Svalbard. Det er et stort land med mange mennesker, et gjennomsnittlig forbruk og en antatt oppholdstid litt over snitt.
Medievaner
De aller fleste franskmenn er mye online. De ligger på gjennomsnittet i bruk av internett og søkemotorer. De leser også trykte/digitale magasiner, blogger, og hører mer på radio enn gjennomsnittet.
Franskmenn bruker sosiale medier i mindre grad enn gjennomsnitet. Over 70% bruker likevel Facebook. Deretter kommer Whatsapp og YouTube, hvor de har lavest bruk av alle markeder Mindshare har målt. Franskmenn har nest laveste bruk av Instagram.
Kulturfilter
Typisk for den franske kulturen er stolthet over sin egen kultur og en hang til å sammenligne alt de ser med det franske. Dette gjør de ikke for å være uhøflige, men kanskje fordi de leter etter referanser og at det dermed er lettere for dem å både forstå og å huske nye ting på denne måten.
Franskmenn er veldig opptatte av kultur på alle plasser de reiser, og de deltar gjerne aktivt i opplevelsene. De vil høre om og lære om stedet. De blir faktisk overrasket om folk ikke kan nok om stedet de bor på. Forvent spørsmål om alt, og det forventes at guiden kan alt. De setter pris på klar og forståelig info på fransk, særlig informasjon og fakta som går litt under huden på destinasjonen. Franskmenn har mange års erfaring med reiser og Norge er kanskje et av de få land som de ærlig innrømmer er like vakkert som Frankrike. «Nordic» er veldig inn i Frankrike.
Franskmenn er også veldig opptatt av høflighet. Det er forskjell mellom «De» og «Du», og man bør gjøre en ekstra innsats med for eksempel et ekstra takk, å ønske velkommen på en høflig måte, spørre hva du kan hjelpe dem med, tiltale dem madam/sir osv.
Franskmenn er generelt opptatt av matkultur, og er så stolte av sin egen at det ofte grenser til arroganse. I utgangspunktet skal det være kun 3 måltider om dagen, og aller helst til faste tider. Frokosten deres hjemme består som regel av te (naturlig og uten tilsetninger), brød honning og yoghurt. Lunsj er stort sett som middagen, med en forrett, varm hovedrett, noen ganger ost, og dessert. Alle måltider, frokost, middag, lunsj, mellommåltider, alt involverer brød som de har ved siden av (suppe har de som regel ikke brød til). De er også veldig opptatt av ost og sjokolade.
Les mer om de ulike målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Relaxers, Attraksjonsjegere, Fellesskapsorienterte
Les mer om de andre markedene – Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Nederland, Spania, Italia, Storbritannia, Singapore, Indonesia, Thailand, Australia, USA