I første kvartal 2023 gjennomførte NordNorsk Reiseliv runde to i kvantifisering av målgruppemodellen. Denne gangen med markedene USA, Australia, Singapore, Indonesia og Thailand. Alle gjennomsnittsverdier og sammenligninger er beregnet med bakgrunn i disse.
Innsikt om det thailandske markedet
Aller viktigst for thailenderne er å slappe av og å ha tid for seg selv. De er miljøbevisste og scorer over snittet når det gjelder å ta vare på natur og miljø, bidra til bærekraftig utvikling og ha lengre ferieopphold i fremtiden for å redusere klimaavtrykket. De scorer også godt over gjennomsnittet når det kommer til fysisk krevende aktiviteter i naturen og å fordype seg i kunst og kultur.
Thailenderne foretrekker å være sammen med eget reisefølge når de er på ferie, men de ønsker også å møte nye mennesker. De foretrekker å delta på guidede turer foran å utforske reisemålet på egenhånd. Nesten halvparten ønsker å delta på mange aktiviteter, og det kan være en viss grad av høy fysisk aktivitet. De foretrekker å reise rundt og oppleve flere steder på samme reise. Å planlegge sine turer godt er over gjennomsnittlig viktig for dem.
Hele 51% kan tenke seg å reise til Nord-Norge, det høyeste av alle de fem markedene. 9% kan tenke seg å reise til Svalbard. Nord-Norge er den mest populære arktiske destinasjonen. Canada og Island følger et stykke bak.
Å oppleve naturfenomener og spektakulær natur er mest interessant for thailendere som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard. De har også høy interesse for kulturopplevelser og naturbaserte aktiviteter året rundt. Interessen for å besøke Nord-Norge er sterkest for vinter.
Thailenderne reiser aller helst på ferie sammen med sin partner (59%), eller med sin familie med barn i alle aldre, og spesielt voksne barn over 18 år. 29% reiser sammen med venner.
Thailandske gjester har, sammen med indonesiske, den høyeste betalingsviljen. Hele 51% er villige til å betale ekstra for gode matopplevelser, 45% for unik overnatting, og 47% for unike aktiviteter.
Fordeling målgrupper i Thailand
Målgruppene er jevnt fordelt i det thailandske markedet. Relaxers og Aktive eventyrere utgjør begge 16%, og har dermed den største andelen.
Attraksjonsjegere og Naturoppdagere utgjør hhv. 15% og 14%.
Markedspotensial
Reiseinteressen i det thailandske markedet er mye lavere enn i de andre, bortsett fra i Indonesia. 33% er interessert i å reise på ferie til Norge. 12% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 2% (justert for barrierer mot å reise). 2% har høy interesse for å reise til Svalbard. Grønne utforskere har størst interesse både for Nord-Norge og Svalbard.
Gjennomsnittlig totalt døgnforbruk er kr 5 643, det høyeste av markedene. Grønne utforskere og Aktive eventyrere har høyest forbruk.
Det er nesten 6,5 millioner thailendere som har høy interesse i å reise til Nord-Norge og drøyt 1 million til Svalbard. Halvparten sier at dersom de skulle reise til Nord-Norge, ville de mest sannsynlig gjøre det allerede neste år. 28% sier de ville ha reist i løpet av de neste 2 – 3 årene.
Medievaner
Thailenderne bruker generelt mye tid på medier. De ligger på gjennomsnittet når det kommer til søk på internett. De ser mer videoer på nett, hører mer på podcast, spiller mer videospill, og shopper mer (både i butikk og på nett) enn snittet.
De ligger også litt over gjennomsnittet når det gjelder bruk av sosiale medier. På topp ligger Facebook med hele 96%. Deretter følger YouTube med 87% og Line Voom (plattform for deling av korte videoer) med 86%, langt over gjennomsnittet for alle disse. De bruker også mer Instagram, TikTok og Twitter enn snittet.
Les mer om de ulike målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Relaxers, Attraksjonsjegere, Fellesskapsorienterte
Les mer om de andre markedene –Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Nederland, Spania, Frankrike, Italia, Storbritannia, Singapore, Indonesia, Australia, USA