For Attraksjonsjegere er det spesielt viktig å oppleve kjente steder og attraksjoner, ha helt nye opplevelser (once-in-a-liftetime) og kunne krysse av på sin «bucket-list». De liker å slappe av og nyte livet. De er under gjennomsnittlig opptatt av bærekraft. De er også under gjennomsnittlig interessert i uberørt natur, aktiviteter i naturen, å fordype seg i kunst og kultur, komme tett på lokalbefolkningen, og å ha tid for seg selv.
De er også svært interessert i kjendiser, rampelys, sosialt samvær, velvære, mote, skjønnhet og penger/finans.
Gjennomsnittsalderen i samtlige markeder er 43-44 år. De er godt representert i aldersgruppen 25 – 64 år. Det er flere kvinner enn menn i målgruppen, og flere bor i større byer.
Målgruppen Attraksjonsjegere foretrekker å holde seg til eget reisefølge enn å møte nye mennesker, og de foretrekker å utforske reisemålet på egenhånd. De ønsker å delta på mange aktiviteter, og de kan gjerne være en miks av lav og høy fysisk aktivitet. De ønsker helst å reise rundt og overnatte på ulike steder, framfor å oppholde seg på ett sted. De planlegger sine ferier nøye.
I de europeiske markedene kan 37% tenke seg å reise til Nord-Norge (kun Aktive og Lett aktive i naturen er høyere). 22% vil reise til Svalbard, nest høyest etter Aktive i naturen. Island er den aller mest interessante arktiske destinasjonen, etterfulgt av Canada og Nord-Norge.
I de fem ikke-europeiske markedene kan 33% tenke seg å reise til Nord-Norge og 7% til Svalbard. Det er høyest interesse for Canada, litt høyere for Island, og lik interesse for Nord-Sverige og Alaska som for Nord-Norge.
Å oppleve naturfenomener og spektakulær natur er mest interessant for målgruppen Attraksjonsjegere som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard. Det er små forskjell i drivere, men natur og naturfenomener er enda litt viktigere for de som vil besøke Nord-Norge. De er under gjennomsnittlig interessert i naturbaserte sommeraktiviteter og kultur.
I de europeiske markedene ønsker 53% å besøke nord på sommeren, høyest av alle målgrupper. 1 av 5 kan tenke seg høst.
I de ikke-europeiske markedene er alle sesonger omtrent like relevante.
Attraksjonsjegere foretrekker å reise på ferie sammen med sin partner, og med sin familie med barn i alle aldre, sannsynligheten øker med alderen. 27 – 28% reiser også gjerne sammen med venner og ca. 8% alene.
Betalingsvilligheten ligger på eller litt under gjennomsnittet for aktiviteter, overnatting og mat. Betalingsviljen er betydelig høyere i de ikke-europeiske markedene.
For 43% er trygghet på destinasjonen blitt viktigere etter covid-19, noe som er like over gjennomsnittet for alle målgruppene.
Aktiviteter – Attraksjonsjegere
De reiser for å aktivt oppsøke kjente steder, attraksjoner og nye opplevelser. De skiller seg fra de andre målgruppene med at de i enda større grad ønsker å sykle, oppleve vakker natur og nordlysturer, gjerne overnattingsturer. De ønsker å kombinere ulike opplevelser på en og samme tur, og også få en smakebit av en rekke ulike aktiviteter av kortere varighet. De er over gjennomsnittlig interessert i forhåndsorganiserte aktiviteter, samt å reise med guide og internasjonale/globale aktører.
Om sommeren er 41% interessert i en eller annen form for aktivitet i midnattssol, under gjennomsnittet for alle målgruppene. Av enkeltaktiviteter scorer Attraksjonsjegere aller høyest på 1 dags arktisk dyresafari. Denne kan gjerne kombineres med midnattssola. Deretter følger to-dagers turer med midnattssol (i buss eller bil, inkludert fuglesafari og fottur), fjellopplevelse (bre, grotte, kyst) eller sykling (grus/landevei). De ønsker å se flere steder og måltider underveis.
I tillegg er de overrepresentert på aktiviteter som 2 timer taubane med lunsj på toppen, halv dags byvandring, halv dags arktisk dyresafari, to-dagers kulturell utflukt med besøk på ulike museer, en-dag guidet fjellklatring, en halv dag guidet arktisk snorkling/dykking, halvdags havfiske, samt halvdagstur på sykkel (grus/terreng med eller uten guide).
Om vinteren er 84% interessert i en form for nordlysaktivitet, det høyeste av samtlige målgrupper. Når det gjelder andre enkeltaktivitet scorer de høyest på to-dagers tur med kombinasjon av hund, reinsdyr og snøscooter. Deretter følger dagstur på arktisk dyresafari i båt, halv dags byvandring, halv dags hundekjøring, halv dags arktisk dyresafari i båt, to dagers nordlysjakt i bil/buss på ulike steder, og halvdags nordlysjakt i buss inkludert lett gåtur.
Andre aktiviteter hvor de skiller seg fra andre målgrupper er to timers rusletur til fots, guidet dagstur i naturskjønne omgivelser (kombinasjon buss og båt, inkludert lunsj), halv dags nordlystur i buss med lett gåtur eller i innendørs båt.
Når det gjelder lokale matopplevelser er dette litt mindre viktig for Attraksjonsjegere enn for de andre målgruppene (20%). De er litt mer interessert i kulinariske cruiseopplevelser om vinteren (10%) og gourmetopplevelser om sommeren (11%).
46% av Attraksjonsjegere ønsker å kjøpe komplette pakkereiser (inkludert transport, overnatting og aktiviteter/utflukter), det høyeste av alle målgruppene. 23% foretrekker å kjøpe en komplett pakkereise uten aktiviteter og 21% vil helst kjøpe alt på ett sted og sette sammen sin egen pakke. 34% benytter nettbaserte reiseportaler når de skal bestille utflukter, og 85% bruker nettsider til enten reiseselskaper, tjenesteleverandører eller reisebyråer.
Fordeling Attraksjonsjegere
Målgruppen utgjør 11 – 21% i hvert enkelt av de europeiske markedene.
Når vi fordeler målgruppen på markedene, ser vi at den største andelen er i Finland og Sverige.
Lavest andel finner vi i Frankrike.
Attraksjonsjegere er blant de største målgruppene i de ikke-europeiske markedene, og den utgjør mellom 15 og 22%.
Når vi fordeler målgruppen på markedene, ser vi at den største andelen er i USA, etterfulgt av Indonesia.
Lavest andel finner vi i Singapore og Thailand.
Markedspotensial
I de europeiske markedene er 50% av Attraksjonsjegere interessert i å reise på ferie til Norge. 11% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 6% (justert for barrierer mot å reise). 6% har høy interesse for å reise til Svalbard. Tallene er ganske like for de ikke-europeiske markedene: 47 – 23 – 10 – 2. Naturlig nok er sannsynlighet for å reise noe lavere.
Gjennomsnittlig døgnforbruk er kr 2 694 for de europeiske markedene, det laveste av samtlige målgrupper. Det er 292 kroner under det totale snittet. Det er svært store forskjeller i forbruk, sammenlignet med de ikke-europeiske markedene.
I 2025 undersøkelsen har forbruket økt til 6 344 kr per person per døgn, og godt over snitt. Rekruttering til denne krevde et høyere reiseforbruk (et budsjett på minimum € 250 per person per døgn).
Det er totalt ca. 2,9 millioner i målgruppen i de europeiske markedene som har høy interesse for Nord-Norge, og ca. 1,4 millioner for Svalbard. Attraksjonsjegere er en stor gruppe, interesse for nord ligger på gjennomsnitt og døgnforbruk litt under gjennomsnitt.
I de ikke-europeiske markedene er det totalt ca. 4,3 millioner som har høy interesse for Nord-Norge og nesten 1 million for Svalbard. Målgruppen lavest døgnforbruk.
Medievaner
Denne målgruppen bruker generelt mye internett og sosiale medier. 76% bruker Facebook. Deretter kommer YouTube, Whatsapp og Instagram. De har også høyere bruk av Snapchat og Tiktok, ser korte videoer på nett og strømmer mer musikk enn gjennomsnittet.
I de ikke-europeiske markedene bruker nesten 9 av 10 i målgruppen Facebook. Deretter kommer YouTube, Instagram og Messenger. Telegram, TikTok og Twitter er mer benyttet (over 50%) enn i de europeiske markedene.
Personas
Følgende personas er definert for Attraksjonsjegere:
- Bucket Lister
- Epic Seeker
Les mer om de andre målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Relaxers, Fellesskapsorienterte
Les mer om markedene – Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Nederland, Spania, Italia, Storbritannia, Frankrike