I første kvartal 2023 gjennomførte NordNorsk Reiseliv runde to i kvantifisering av målgruppemodellen. Denne gangen med markedene USA, Australia, Singapore, Indonesia og Thailand. Alle gjennomsnittsverdier og sammenligninger er beregnet med bakgrunn i disse.
Innsikt om det singaporske markedet
Singaporerne scorer ikke spesielt høyt på noen av driverne for å reise på ferie. De ligger under gjennomsnittet for nesten samtlige variabler. Viktigst for dem er å slappe av.
Singaporerne foretrekker å være sammen med eget reisefølge når de er på ferie. De er like interesserte i å delta på guidede turer som å utforske reisemålet på egenhånd. Tre av ti deltar gjerne på mange aktiviteter, og det må gjerne være høy fysisk aktivitet. Det er jevnt fordelt om de foretrekker å reise rundt og oppleve ulike steder, eller oppholde seg på ett sted. De foretrekker å planlegge sine turer godt.
Hele 45% kan tenke seg å reise til Nord-Norge og 20% til Svalbard. Nord-Norge er sammen med finsk og svensk Lappland de mest populære arktiske destinasjonene.
Å oppleve naturfenomener og spektakulær natur er mest interessant for singaporere som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard. De har også relativ høy interesse for kulturopplevelser og naturbaserte aktiviteter året rundt. Interessen for å besøke Nord-Norge er sterkest for høst og vinter.
Singaporerne reiser aller helst på ferie sammen med sin partner (48%), eller med sin familie med barn i alle aldre. 31% reiser sammen med venner, den høyeste andelen av de målte fem markedene.
Singaporske gjester har en høyere betalingsvilje enn amerikanske og australske, men betydelig lavere enn gjester fra Thailand og Indonesia. 32% er villige til å betale ekstra for gode matopplevelser og unik overnatting, og 31% for unike aktiviteter.
Fordeling målgrupper i Singapore
Målgruppene Fellesskapsorienterte og Attraksjonsjegere utgjør hhv. 21% og 19%, og er dermed de største i det singaporske markedet.
Naturoppdagere og Aktive eventyrere utgjør hhv. 15% og 14%.
Markedspotensial
51% av det singaporske markedet er interessert i å reise på ferie til Norge. 14% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 3% (justert for barrierer mot å reise). 7% har høy interesse for å reise til Svalbard. Det er Aktive eventyrere som har størst interesse både for Nord-Norge og Svalbard.
Gjennomsnittlig totalt døgnforbruk er kr 5 477, nest høyest etter Thailand. Det er Aktive eventyrere som har høyest forbruk.
Det er over 700 000 singaporere som har høy interesse i å reise til Nord-Norge og 350 000 til Svalbard. 31% sier at dersom de skulle reise til Nord-Norge, ville de mest sannsynlig gjøre det allerede neste år. 42% sier de ville ha reist i løpet av de neste 2 – 3 årene.
Medievaner
Singaporerne bruker generelt mindre tid på medier enn gjennomsnittet. Dette gjelder både bruk av internett og søkemotorer, samt TV og sosiale medier.
Vel 70% bruker Facebook og nesten like mange bruker WhatsApp, langt over gjennomsnittet for alle fem markedene. Telegram, en type Messenger, brukes av nesten halvparten, også godt over snittet.
Les mer om de ulike målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Relaxers, Attraksjonsjegere, Fellesskapsorienterte
Les mer om de andre markedene –Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Nederland, Spania, Frankrike, Italia, Storbritannia, Indonesia, Thailand, Australia, USA