Kulturentusiaster

For målgruppen Kulturentusiaster er det spesielt viktig å få oppleve, og vise respekt for, lokal kultur og historie, besøke museer og attraksjoner, og å få fordype seg i kunst og kultur. De har høy interesse for kultur og historie, herunder musikk, musikaler, teater, kunst og håndverk, mat, bøker og litteratur. De ønsker å lære noe nytt om stedet de besøker og spise lokal mat. De er mer enn gjennomsnittlig interessert i å komme tett på lokalbefolkningen og å delta på kulturelle arrangementer.

For de europeiske markedene er gjennomsnittsalderen 47 år. Halvparten er i alderen 45 – 64 år. I de fem ikke-europeiske markedene (USA, Australia, Indonesia, Thailand og Singapore) er gjennomsnittsalderen 42 år, og nesten halvparten er i aldersgruppen 25 – 44 år. Det er flere kvinner enn menn i målgruppen.

Kulturentusiaster ønsker å reise rundt og overnatte på ulike steder, og de møter gjerne nye mennesker underveis. De foretrekker å utforske reisemålet på egenhånd, men deltar gjerne på guidede turer. De ønsker å gjøre flere aktiviteter, men de må helst ikke være så fysisk krevende. De foretrekker å planlegge sine reiser nøye.

I de europeiske markedene kan 34% tenke seg å reise til Nord-Norge og 17% til Svalbard. Island er den aller mest interessante arktiske destinasjonen. Nord-Norge kommer på tredje plass, etter Canada og like foran Nord-Sverige.

I de fem ikke-europeiske markedene kan 32% tenke seg å reise til Nord-Norge og 8% til Svalbard. Det er høyere interesse for Canada og Island, og lik interesse for Nord-Sverige og Alaska som for Nord-Norge.

Å oppleve spektakulær natur og naturfenomener er mest interessant for målgruppen Kulturentusiaster som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard. De er den målgruppen som i tillegg har høyest interesse for kultur (for eksempel samisk og kystkultur), og dette har en signifikant sammenheng med interessen for å reise til nord. De er imidlertid litt under gjennomsnittlig interessert i naturbaserte aktiviteter. Det er små forskjell i drivere, men lokal kultur er enda litt viktigere for de som vil besøke Nord-Norge.

I de europeiske markedene ønsker halvparten å besøke nord på sommeren, og 22% kan tenke seg høst.

I de ikke-europeiske markedene er alle sesonger nesten like relevante.

Målgruppen Kulturentusiaster foretrekker å reise på ferie sammen med sin partner. De reiser også sammen med sin familie, og barn i alle aldre. Ca. 30% reiser gjerne med venner og ca. 10% alene.

Kulturentusiaster har en betalingsvillighet for de europeiske markedene som ligger litt over gjennomsnittet for mat, og under for overnatting og aktiviteter. Betalingsviljen er på snitt, men betydelig høyere i de ikke-europeiske markedene.

For 44% er trygghet på destinasjonen blitt viktigere etter covid-19, noe som er litt over gjennomsnittet for alle målgruppene.

---

Aktiviteter – Kulturentusiaster

Kultur er hoveddriveren for å reise. Disse er entusiaster med en dyp og lidenskapelig interesse for kulturarv. Når de besøker Nord-Norge er vakker natur og sightseeing minst like viktig og i en kombinasjon med lokale kulturopplevelser. De er over gjennomsnittlig interessert i organisert overnatting, forhåndsorganiserte aktiviteter og bruk av lokale leverandører og ansatte.

Om sommeren er 47% interessert i en eller annen form for aktivitet i midnattssol, gjennomsnittlig for alle målgruppene. Av enkeltaktiviteter er båtturer som inkluderer midnattssola og arktisk dyreliv viktigst, gjerne i en kombinasjon og en heldagstur (kan også være en to-dagers tur). De går gjerne en guidet lett fjelltur (6-8 km, inkludert lunsj) eller kombinerer hav og mat opplevelser (bading i havet, badstu, gastronomi). De er heller ikke fremmede for sykling i fjellet. Heldags byvandring og kulturelle utflukter hvor de får besøke ulike museer er viktig for dem, og de scorer høyere enn de andre målgruppene på museumsbesøk, gallerier, og samiske opplevelser (gjerne en hel dag med mat inkludert). Lokal mat og gastronomiske opplevelser er viktig, og de er over gjennomsnittlig interessert i dagsturer med fiske i hav eller innsjø.

Om vinteren er 82% interessert i en eller flere nordlysaktiviteter, noe som er nest høyest og litt over gjennomsnittet av alle målgruppene. De foretrekker at nordlysopplevelsene har en lengre varighet, hel dag eller mer. De kan være både lette og krevende, med eller uten guide. Av andre enkeltaktiviteter er en halvdags hundesledetur svært attraktivt, men også halvdagsturer med nordlys, reinslede, byvandring og naturopplevelser (langrenn, truger, læring, lek) scorer høyt. De drar gjerne også på overnattingstur hvor de får en kombinasjon av hund, reinsdyr, og snøscooter. Overnatting kan være i lodge, telt eller lavvo. Kulturelle utflukter med besøk til ulike museer er attraktivt (1 eller 2 dagers tur), og de har en stor interesse for samisk kultur. De deltar gjerne på en to-dagers villmarksopplevelse med samisk innhold (reinslede, samisk mat) eller en dagstur med reinslede. Andre populære aktiviteter hvor de skiller seg ut er guidet dagstur i buss med lunsj og 2-3 timers båttur, begge i vakker natur, samt halvdags besøk hos lokale håndverkere.

Når det gjelder lokale matopplevelser er dette mer viktig for Kulturentusiaster enn for de andre målgruppene (32%).

39% av Kulturentusiaster ønsker å kjøpe komplette pakkereiser (inkludert transport, overnatting og aktiviteter/utflukter), mens 27% foretrekker å kjøpe alt på ett sted og sette sammen sin egen pakke. 27% benytter nettbaserte reiseportaler når de skal bestille utflukter, og 75% bruker nettsider til enten reiseselskaper, tjenesteleverandører eller reisebyråer. De er overrepresenterte når det gjelder kjøp hos lokal turistinformasjon (24%).

---

Fordeling – Kulturentusiaster

---

Markedspotensial

I de europeiske markedene er 50% av Kulturentusiastene interessert i å reise på ferie til Norge. 10% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 5% (justert for barrierer mot å reise). 5% har høy interesse for å reise til Svalbard. Tallene er ganske like for de ikke-europeiske markedene: 48 – 27 – 11 – 2. Naturlig nok er sannsynlighet for å reise noe lavere.

Gjennomsnittlig døgnforbruk er kr 2 817 for de europeiske markedene, som er 169 kroner under det totale snittet. Det er svært store forskjeller i forbruk, sammenlignet med de ikke-europeiske markedene.

I 2025 undersøkelsen har forbruket økt til 6 215 kr per person per døgn, litt over det totale snittet. Rekruttering til denne krevde et høyere reiseforbruk (et budsjett på minimum € 250 per person per døgn).

Det er totalt ca. 1,9 millioner i målgruppen Kulturentusiaster i de europeiske markedene som har høy interesse for Nord-Norge, og nesten 800 000 for Svalbard. Det er en relativt liten målgruppe i volum, interessen for nord og døgnforbruk per person nord ligger litt under gjennomsnitt.

I de ikke-europeiske markedene er det totalt ca. 2,6 millioner som har høy interesse for Nord-Norge og nesten 600 000 for Svalbard. Også her en relativ liten målgruppe med gjennomsnittlig forbruk.

---

Medievaner

I de europeiske markedene er Facebook, Whatsapp og YouTube de mest hyppigst brukte sosiale media kanalene. Deretter kommer Instagram. Kulturentusiaster bruker i større grad Twitter og Pinterest, og i mindre grad TikTok og Snapchat, enn de andre målgruppene. Målgruppen har også et over gjennomsnittlig bruk av aviser, magasiner og blogger.

I de ikke-europeiske markedene er Facebook, YouTube, Instagram og Messenger mest benyttet. Telegram, TikTok og Twitter er mer brukt (over 50%) enn i de europeiske markedene.

Personas

Følgende personas er definert for Kulturentusiaster:

• Kulturarv-vennen
• Kulturelskeren
• Ikke-turisten
• Den Intellektuelle

---

Les mer om de andre målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Grønne utforskere, Relaxers, Attraksjonsjegere, Fellesskapsorienterte

Les mer om markedene – Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Nederland, Spania, Italia, Storbritannia, Frankrike