Innsikt om det spanske markedet:
Å nyte livet og slappe av er aller viktigst, også for spanjolene. De scorer over gjennomsnittet på begge variabler, noe de gjør for de fleste av variablene. Å få oppleve lokal kultur og historie er viktig for dem, og de scorer høyest av samtlige markeder. De scorer også langt over gjennomsnittet når det gjelder å fordype seg i kunst og kultur. De synes at å komme tett på lokalbefolkningen og tilbud tilrettelagt barnefamilier er viktigere enn noen av de andre markedene.
Spanjolene framstår som miljøbevisste. De scorer høyest av samtlige (sammen med franskmennene) på at det er viktig å ta vare på natur og miljø. De ligger også over gjennomsnittet når det gjelder å bidra til en positiv bærekraftig utvikling i lokalsamfunnene de besøker, og å ha lengre ferieopphold i framtiden for å redusere utslipp.
De eneste variablene hvor de viser lavere interesse enn gjennomsnittet er å oppleve kjente steder og attraksjoner, tid for seg selv og høy grad av service og personlig oppfølging.
Spanjolene foretrekker å kun være sammen med eget reisefølge og utforske på egen hånd når de er på ferie. De ønsker relativ høy grad av fysisk aktivitet og mange aktiviteter. De vil helst reise rundt og overnatte flere steder, og er det markedet (sammen med Frankrike) som i minst grad ønsker å oppholde seg på ett sted. Spanjolene liker å planlegge sine ferier nøye.
34% kan tenke seg å reise til Nord-Norge og 6% til Svalbard. Island og Canada er de aller mest populære arktiske destinasjonene.
Å oppleve naturfenomener og spektakulær natur er mest interessant for spanjolene som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard, men kultur er også viktig for dem. Hele 62% svarer at de er interessert i lokal kultur ved en reise til nord, høyest av samtlige markeder. De scorer også høyere enn gjennomsnittet når det gjelder naturbaserte aktiviteter, året rundt.
Sommeren er mest aktuell for å besøke Nord-Norge. De har gjennomsnittlig sannsynlighet for å reise i de andre sesongene.
Over halvparten av spanjolene reiser aller helst på ferie sammen med sin partner, noe som er litt over gjennomsnittet. De reiser også mye sammen med sin familie med barn i alle aldre, og 1 av 4 reiser sammen med venner (litt over snitt).
Spanjolene har aller høyest betalingsvilje når det gjelder overnatting og mat, og nest høyest for aktiviteter. 1 av 4 er villig til å betale ekstra for unike opplevelser, overnatting og måltider.
For 46% er trygghet på destinasjonen blitt viktigere etter covid-19, noe som er nest høyest, kun Italia scorer høyere.
Fordeling målgrupper i Spania
Målgruppen Fellesskaps-orienterte utgjør 23% og er den største i det spanske markedet. Relaxers utgjør 15% og dermed den nest største.
Markedspotensial
Spanjolene har den høyeste interessen for Norge med 58%. 13% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 4% (justert for barrierer mot å reise – reisetid, temperatur og pris). 3% har høy interesse for å reise til Svalbard. Det er Aktive eventyrere som har størst interesse både for Nord-Norge og Svalbard.
Gjennomsnittlig totalt døgnforbruk er kr 3 422, det nest høyeste av alle markeder. Det er Aktive eventyrere som har høyest forbruk. Nest høyest forbruk har Attraksjonsjegere.
I Spania er det ca. 5 millioner som har høy interesse i å reise til Nord-Norge og vel 1 million til Svalbard. De viser lavere interesse for nord enn en rekke andre markeder, antatt oppholdstid like under gjennomsnitt og døgnforbruket like over snitt.
Medievaner
Spanjolene ligger på gjennomsnitt når det gjelder bruk av internett og søkemotorer. De leser også mer trykte/digitale aviser, strømmer mer musikk, spiller mer videospill, hører mer på podcast og leser mer blogger enn gjennomsnittet.
De bruker også mer sosiale medier enn gjennomsnittet. Flere enn 9 av 10 spanjoler bruker Whatsapp, det høyeste av alle markeder Mindshare har målt. Deretter kommer Facebook, Instagram (nest høyest bruk sammen med nordmenn) og YouTube. Nesten halvparten av spanjolene bruker Twitter, noe som er langt over gjennomsnittet og desidert høyest bruk av alle markeder. De har også over gjennomsnittlig bruk av TikTok. Sammen med italienerne har de også høy bruk av Telegram Messenger.
Kulturfilter
Spania er et ganske kollektivistisk land til å være europeisk. Deres lojalitet bygges opp gjennom personlige relasjoner ikke gjennom bedrift. Spanjoler vil gjerne kjenne deg før de stoler helt på deg. De er gjerne formelt antrukket i forretningssammenheng og er vanligvis ganske sene når det gjelder oppfølging. 85% av spanjolene kjøper sin Norgesferie gjennom turoperatører.
Spanjoler er ikke alltid like punktlige til avtaler. De foretrekker sen middag, gjerne rundt kl. 21:00. De ønsker og trenger informasjon på spansk.
Les mer om de ulike målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Relaxers, Attraksjonsjegere, Fellesskapsorienterte
Les mer om de andre markedene – Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Nederland, Frankrike, Italia, Storbritannia, Singapore, Indonesia, Thailand, Australia, USA