I første kvartal 2023 gjennomførte NordNorsk Reiseliv runde to i kvantifisering av målgruppemodellen. Denne gangen med markedene USA, Australia, Singapore, Indonesia og Thailand. Alle gjennomsnittsverdier og sammenligninger er beregnet med bakgrunn i disse.
Innsikt om det indonesiske markedet
Indoneserne ligger over gjennomsnittet for de fleste av variablene. Aller viktigst for dem er å slappe av, ha kvalitetstid med sine kjære, oppleve kjente attraksjoner og lære noe nytt om reisemålet. De er miljøbevisste og scorer over snittet når det gjelder å ta vare på natur og miljø, uberørt natur, komme tett på lokalbefolkningen, bidra til bærekraftig utvikling og ha lengre ferieopphold i fremtiden for å redusere klimaavtrykket. Det er viktig for dem at tilbud er tilrettelagt barnefamilier.
Indoneserne foretrekker å være sammen med eget reisefølge når de er på ferie, men de er nesten like åpne for å møte nye mennesker. De foretrekker å delta på guidede turer foran å utforske reisemålet på egenhånd. Over halvparten ønsker å delta på mange aktiviteter, og det må gjerne være høy fysisk aktivitet. De foretrekker å reise rundt og oppleve flere steder på samme reise. Å planlegge sine turer godt er et must for dem, og de scorer langt over snitt.
Hele 42% kan tenke seg å reise til Nord-Norge og 9% til Svalbard. Nord-Norge er sammen med Canada og Grønland de mest populære arktiske destinasjonene.
Å oppleve naturfenomener og spektakulær natur er mest interessant for indonesere som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard. De har også høyest interesse for kulturopplevelser og naturbaserte aktiviteter året rundt, men spesielt på vinteren. Interessen for å besøke Nord-Norge er sterkest for vinter og vår.
Indoneserne reiser aller helst på ferie sammen med sin partner (52%), eller med sin familie med barn i alle aldre. 22% reiser sammen med venner.
Indonesiske gjester har, sammen med thailandske, den høyeste betalingsviljen. Hele 53% er villige til å betale ekstra for gode matopplevelser, 44% for unik overnatting, og 49% for unike aktiviteter.
Fordeling målgrupper i Indonesia
Målgruppene Fellesskapsorienterte og Attraksjonsjegere utgjør 20% hver, og er dermed de største i det indonesiske markedet.
Naturoppdagere og Aktive eventyrere utgjør hhv. 15% og 12%.
Markedspotensial
Reiseinteressen i det indonesiske markedet er mye lavere enn i de andre. 22% er interessert i å reise på ferie til Norge. 7% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 1% (justert for barrierer mot å reise). 1% har høy interesse for å reise til Svalbard. Det er Kulturentusiaster og Grønne utforskere som har størst interesse både for Nord-Norge og Svalbard.
Gjennomsnittlig totalt døgnforbruk er kr 5 366. Det er Aktive eventyrere som har høyest forbruk.
Indonesia er et svært folkerikt land, og det er nesten 14 millioner indonesere som har høy interesse i å reise til Nord-Norge og nesten 3 millioner til Svalbard. 34% sier at dersom de skulle reise til Nord-Norge, ville de mest sannsynlig gjøre det allerede neste år. 34% sier de ville ha reist i løpet av de neste 2 – 3 årene.
Medievaner
Indoneserne bruker generelt mye tid på medier, og ligger over gjennomsnittlig bruk for de fleste kanaler. Dette gjelder både bruk av internett og søkemotorer, samt sosiale medier, strømming av musikk, videoer, aviser og magasiner.
Når det gjelder bruk av sosiale medier, ligger WhatsApp, YouTube og Instagram på topp med ca. 90% i andel. 82% bruker Facebook, som er like under det totale snittet. Det er også høy bruk av TikTok og Twitter.
Les mer om de ulike målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Relaxers, Attraksjonsjegere, Fellesskapsorienterte
Les mer om de andre markedene –Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Nederland, Spania, Frankrike, Italia, Storbritannia, Singapore, Thailand, Australia, USA