Kina var ikke inkludert i undersøkelsen i 2023 som ble gjennomført i fem ikke-europeiske markeder. Årsaken var at landet fortsatt ikke var åpnet opp etter pandemien. I 2025 har vi derimot valgt å inkludere markedet.
Innsikt om det kinesiske markedet
Kineserne har et høyt reisebudsjett, høyere enn de andre markedene vi har tatt med denne gangen (USA, Tyskland, Storbritannia og Frankrike). 2025 undersøkelsen viser et gjennomsnittlig forbruk på 7 048 kr per person per døgn. Rekruttering til undersøkelsen krevde et budsjett på minimum € 250 per person per døgn.
36% ønsker å kjøpe en komplett pakkereise – inkludert transport, overnatting og aktiviteter. 30% foretrekker å handle alt på ett sted, men sette sammen sin egen pakke. 29% vil helst kjøpe en komplett pakke, men uten aktiviteter. De benytter gjerne globale/internasjonale aktører, og har et høyt ønske om å krysse av på sin «bucket-list».
Utflukter kjøper de helst via nettsider til reisebyrå eller reiseselskap (75%) og nettbaserte reiseportaler (44%). De scorer signifikant høyere enn andre markeder når det gjelder å booke direkte via sosiale medier (25%), ringe reisebyrå (22%) og ringe reiseselskap (18%).
De scorer over gjennomsnittet på bruk av Airbnb og fricamping, samt å besøke i høysesong. De er under gjennomsnittlig opptatt av å reise til steder hvor natur er hovedfokuset, vise respekt for lokal kultur og tradisjon, lengre opphold, og bruke lokale leverandører og ansatte.
Fordeling målgrupper i Kina
Den største målgruppen i Kina er Kulturentusiaster (22%). Deretter følger Fellesskapsorienterte (16%) og Aktive eventyrere, Natur-oppdagere og Attraksjonsjegere (alle 14%). Det er flere Grønne utforskere i Kina enn i de andre markedene vi har målt.
Kulturfilter
Kinesiske gjester har som standardkrav at det er kinesisktalende personale i resepsjonen på hotellet og at det er tilgjengelig informasjon og skilting på kinesisk. I tillegg vannkoker på rommet, trådløst internett og at det er mulig å få kinesisk mat på restauranter. De ønsker å bestille hos kinesiske OTA-er.
Typiske forventninger utover dette er tøfler, grønn te, restaurantmenyer på kinesisk og dobbelt-/queen-size-seng. De forventer også at kinesiske betalingsmetoder godtas. Etasje- og romnummer bør ikke inneholde uheldige tall, som for eksempel tallet 4 som betyr ulykke. De ønsker samtidig at ting skal være autentiske og ikke så veldig kinesiske.
Sterke familiebånd og at flere generasjoner reiser sammen på ferie står sterkt i kinesisk kultur
Les mer om de ulike målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Relaxers, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Attraksjonsjegere, Fellesskapsorienterte
Les mer om de andre markedene – Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Nederland, Spania, Italia, Frankrike, Storbritannia, Singapore, Indonesia, Thailand, Australia, USA