Innsikt om det norske markedet:
For nordmenn er det spesielt viktig å nyte livet og slappe av sammen med partner/familie og/eller venner. Lokal mat verdsettes høyt. Lokal kultur og historie, samt å oppleve kjente steder og attraksjoner er viktig når de reiser på ferie.
Nordmenn synes uberørt natur, tid for seg selv, og kunst og kultur er mindre viktig enn gjennomsnittet. De scorer også lavere på at det er viktig å ta vare på natur og miljø, komme tett på lokalbefolkningen, og bidra til en bærekraftig utvikling i lokalsamfunnene de besøker.
Nordmenn ønsker i større grad å holde seg til eget reisefølge enn å møte nye mennesker, og de foretrekker å utforske reisemålet på egenhånd. Det er stor interesse for både lette og fysisk tyngre aktiviteter. De fleste foretrekker å oppholde seg på et sted, men mange ønsker også å reise rundt og overnatte på ulike steder.
42% kan tenke seg å reise til Nord-Norge og 44% til Svalbard. Canada er en enda litt mer populær arktisk destinasjon. For det norske markedet ser vi spesielt at interessen for å oppleve uberørt natur, lette fysiske aktiviteter og viktigheten av å ta vare på natur, og fokus på bærekraft har en signifikant sammenheng med interessen for å reise til nord.
Å oppleve naturfenomener og spektakulær natur er mest interessant for nordmenn som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard, selv om det ikke scorer riktig like høyt som i de internasjonale markedene. Det er også høy interesse for kultur, vinter og sommeraktiviteter. Sannsynligheten for å reise til Nord-Norge er markant høyere på sommeren og høsten, men spesielt mellom juni og august.
Nordmenn reiser aller helst på ferie sammen med sin partner eller sin familie med barn i alle aldre. 1 av 4 reiser også med venner, noe som er litt over gjennomsnittet.
Betalingsvilligheten ligger like under gjennomsnitt for overnatting og aktiviteter, og like over for mat. 20% er villige til å betale ekstra for unike aktiviteter og overnatting, og 23% for gode matopplevelser.
For 37% er trygghet på destinasjonen blitt viktigere etter covid-19, noe som er akkurat på gjennomsnitt for alle markeder vi har målt.
Fordeling målgrupper i Norge
Målgruppen Fellesskaps-orienterte er den største og utgjør 30% av det norske markedet.
Attraksjonsjegere utgjør 20%, og er dermed den nest største.
Relaxers utgjør 15% av markedet.
Markedspotensial
Halvparten av det norske markedet er interessert i å reise på ferie i eget land. 14% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 13% (justert for barrierer mot å reise). 13% har høy interesse for å reise til Svalbard. Det er Naturoppdagere som har størst interesse både for Nord-Norge og Svalbard, etterfulgt av Aktive eventyrere.
Gjennomsnittlig totalt døgnforbruk er kr 3 372, det tredje høyeste av alle markeder. Det er Aktive eventyrere som har høyest forbruk. Nest høyest forbruk har Grønne utforskere.
Nordmenn har høyest interesse i å reise til nord. Det er nesten 600 000 som har høy interesse i å reise til Nord-Norge og ca. 550 000 til Svalbard. Norge er likevel et lite land, forbruket ligger over gjennomsnittet, men nordmenn har antatt kortest oppholdstid.
Medievaner
Nordmenn ligger like under gjennomsnitt når det gjelder bruk av internett og søkemotorer. De leser også blogger, shopper på nett, spiller videospill, hører på radio og leser brosjyrer sendt hjem i mindre grad enn snittet. De ligger over snitt når det gjelder å strømme musikk, høre på podcast, handle i butikk og lese trykte/digitale aviser.
Nordmenn bruker sosiale medier i svært høy grad, og over gjennomsnittet for alle markedene. 84% bruker Facebook, noe som er høyeste andel av samtlige markeder Mindshare har målt. Deretter kommer Instagram (nest høyest etter Sverige) og YouTube. 6 av 10 nordmenn bruker også Snapchat, høyest av alle markeder. De har også over gjennomsnittlig bruk av TikTok.
Kun 24% bruker Whatsapp, det laveste av alle markeder og 68% lavere enn i Spania som har høyest bruk.
Les mer om de ulike målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Relaxers, Attraksjonsjegere, Fellesskapsorienterte
Les mer om de andre markedene – Sverige, Finland, Tyskland, Nederland, Spania, Frankrike, Italia, Storbritannia, Singapore, Indonesia, Thailand, Australia, USA