Oppdatert markedsinformasjon fra og trender i det kinesiske markedet presentert av Forward Keys og Dragon Trail.
Fra 29. april er en PCR test ikke lenger påkrevd ved ankomst Kina. Fra 15. mars kan internasjonale reisende søke visum til Kina, og fra slutten av mars ble salg av gruppereiser i hjemlandet gjenopptatt. I slutten av mars kan kineserne reise til 40 ulike land, inkludert Island og Danmark, men ikke Norge. Det er ikke lengre krav til covid test ved ankomst EU eller Schengen.
Innenlandsreiser har passert 2019-nivå, mens utenlandsreiser ligger på drøye seksti prosent. Reiser til Europa ligger 69% etter 2019. 1. mai er nasjonal helligdag og mange tar utvidet ferie da. Utenlandsbookinger for perioden er på ca. halvparten av 2019 nivå. Mest populært er nærområder i Asia. I Europa har London mest framgang og ligger 21% bak 2019.
Kapasiteten på fly har økt og nærmer seg 50% av 2019- nivå for Europa. Krigen i Ukraina og stengt flyrom over Russland, mangel på ansatte i bransjen, og ingen direkteflyvninger til USA gir fortsatt utfordringer. Seoul har blitt en viktig hub for trafikk til Europa. Frankrike er det eneste europeiske destinasjon på topp 10 listen over ønskede reisemål, toppet av Hong Kong.
Siste trender
- flere reiser alene på utenlandsturer – totalt 38%, en økning på 11% siden 2019
- de lengste reisene (2 uker +) øker raskest, men varighet på 4 – 13 dager er fortsatt mest vanlig
- destinasjoner med sol og bad øker i popularitet. Det samme gjelder nisjemarkeder
- over halvparten av kineserne ønsker å reise utenlands i år, men kun 10% har allerede booket en reise. Kun 5% har allerede reist utenlands. 3 av 10 sier at de ikke vil reise utenlands dette året. 20% ønsker å reise til Europa i 2023, men mange vil vente ett til to 2 år
- 6 av 10 ønsker å kjøpe en total pakke som inneholder både fly, visum, overnatting, guide og transport. Spesielt gjelder dette dersom man reiser med eldre eller barn. Kun en av ti ønsker å kjøpe enkelte produkter individuelt
- Boutique hoteller og resorter er mest populære overnattingssteder. 3 og 4 stjerners hoteller er mer populære enn 5 stjerners. 3 av 4 har et budsjett på $145 eller mindre per natt. Ved valg av overnattingssted er tilgjengelighet til flyplass og tog viktigst. Deretter følger personale som snakker kinesisk, tilgjengelighet av kokende vann, beliggenhet i forhold til turist attraksjoner, og gratis wi-fi
Viktigste barrierer
- sikkerhet – det kan være den politiske situasjonen på destinasjonen, personlig trygghet for eksempel i forhold til tyveri, eller covid (avtagende bekymring). Destinasjons renomme er sværtviktig
- mangel på tid
- økonomi
Viktigste drivere og forventninger
- lokal mat (56%)
- besøke kjente landemerker (for eksempel arkitektur) (56%)
- oppleve lokal livsstil (52%)
- sjø og strand ferie (45%)
- utendørsaktiviteter (28%)