Målgruppeundersøkelsen til Innovasjon Norge ble gjennomført i desember 2023. De har nå kommet med markedsrapporter fra Sverige, Danmark, Tyskland, Nederland, Frankrike, Italia, Spania, England og USA.
Målgruppen for undersøkelsen er aktive reisende. Det er personer som har vært på ferie i utlandet siste 3 år, og som er interessert i å reise til utlandet de kommende 3 år. I tillegg må de være interessert i å oppleve mer enn kun sol og strand på en utenlandsferie.
Mer om Innovasjon Norges målgruppestudie
Tyskland
I Tyskland er det fortsatt en lavere reiselyst en før korona. En ferie i Norge assosieres først og fremst med natur, landskap og dyreliv, men også med cruise, eventyr og sport-/aktive ferier (vandring, ski). Norge assosieres i liten grad med fest og moro, feiringer, events og sykkelferier.
England
Det er fremdeles færre aktive reisende enn før pandemien. Engelskmenn er gjennomgående positive til ferier i Norge, men potensialet er størst for
naturferier og Norge topper listen over cruise destinasjoner. Norge assosieres først og fremst med natur, landskap, dyreliv, vandring og ski, og ikke med fest og moro, kulturhistoriske og byferier. Britiske gjester har høyere forbruk enn gjennomsnittet.
Frankrike
Frankrike har lavest andel aktive reisende, godt under nivået før pandemien. Potensialet for Norge er absolutt størst for naturferier, noe Norge også assosieres mest med. Norge assosieres i liten grad med sport-/aktive, helse og velvære eller sykkelferier, og langt unna by-, fest og moro, og kulturhistoriske ferier.
Nederland
Andel aktive reisende er nesten tilbake på samme nivå som før pandemien. Potensialet for Norge er størst for naturferier, og Norge assosieres først og fremst med natur, cruise og eventyrferier, og ikke med by-, kulinariske og kulturhistoriske ferier. Nederlendere er under gjennomsnittet interessert i alle typer ferier, med unntak av vandreferier og kulinariske ferier.
Italia
Italienerne mener at Norge egner seg best for cruise, vandreferier, rundreiser, eventyr og naturferier. Posisjonen er mye svakere for kultur, mat og byferier (som er store og viktige ferieformer for dem). Potensialet for Norge er absolutt størst for naturferier, og topper listen over destinasjoner som egner seg for cruise.
Spania
Norge assosieres med naturferier, cruise, vandre- og naturferier, og har en mye svakere posisjon for kultur og byferier. Potensialet for Norge er størst for naturferier. Deretter følger kulturhistoriske ferier. Norge topper listen over destinasjoner som egner seg for cruise og helse/velvære.
Sverige
I Sverige er andelen aktive reisende fortsatt lavere enn før koronapandemien. Potensialet for Norge er størst for naturferier og ferie på fjellet/landsbygda. Norge assosieres mest som et reisemål for natur, fjell, vandring, ski, helse og velvære, sykkel, cruise, og sport-/aktiv ferie. Norge assosieres ikke med kulturhistoriske, by- og kulinariske ferier.
Danmark
Danskene reiser like mye som før pandemien. Potensialet for Norge er størst for naturferier. Norge assosieres først og fremst med fjell, natur og fysiske aktive ferier, og ikke med by-, kulturhistoriske og kulinariske ferier, eller rundreiser.
USA
1 av 3 i USA er interessert i å reise til Europa de kommende 3 årene. Amerikanerne forbinder Norge først og fremst med cruise, fysisk aktive ferier, helse og velvære, og naturferier. Posisjonen er svakere enn mange andre land for by-, kulinariske
og kulturhistoriske ferier. Målgruppen i USA er betydelig yngre og reiser mer enn målgruppene i de europeiske markedene. Potensialet for Norge er størst for naturferier, men kulturhistoriske ferier har nesten like høyt potensiale.