For tredje året på rad deltok NordNorsk Reiseliv på Nordic Symposium on Tourism and Hospitality Research. Årets hovedtema var transformasjonskraften og potensialet i turismen. Over 140 forskningsprosjekter ble presentert.
Hovedforeleser hadde fokus på hvordan kultur- og kreativ turisme kan styrke destinasjoner i rurale områder. Nye kundegrupper som digitale nomader, og en økende interesse for festivaler/eventer innenfor sport, gastronomi, musikk, kunst og kultur gir mange muligheter. Kuratering, kjent fra kulturlivet, øker nå sin betydning også i reiseliv. Dette fordi det er så mange valg at reisende trenger hjelp til å ta sine beslutninger. Det skjer både ved hjelp av eksperter, for eksempel reiselivsjournalister, men også i form av sosial kuratering (sosiale medier, influensere) og algoritmer og ranking.
Nye forretningsmodeller, investeringer og teknologi forsterker mulighetene. Utfordringene vil i framtiden være om distriktene klarer å lage opplevelser som kommer lokalbefolkningen til gode og ikke bare kopierer opplevelser for et urbant konsum, som tærer på lokalsamfunnene.
Vi fikk også en presentasjon av Visit Bornholms verdier og strategier. De har spesielt fokus på at transformasjon skjer gjennom steder og mennesker, og at vertskapsrollen ligger i deres DNA. Som destinasjonsselskap vektlegger de at lokalbefolkningen, naturen og bedriftene alle er del av et felles DMO. En balansert reiselivsutvikling som gjøres i fellesskap er deres strategiske rammeverk. En bærekraftig og klimavennlig utvikling legges til grunn, og deres viktigste styrker er utendørs naturaktiviteter, kunst og kultur, og gastronomiske opplevelser. I tillegg løfter de nå fram en fjerde satsing som energiøya. De prioriterer nærmarkedene Danmark, Tyskland, Sverige, Norge og Polen. I sin markedsføring fokuserer de på nærheten til markedene (hvor enkelt det er å komme seg dit) og at de er tett på historien, naturen, menneskene, kulturen, autentiske opplevelser, eventyr og magi. I 2030 har de som mål å være et helårs reisemål med flere utviklede steder og opplevelser, differensierte overnattingstilbud, og flere bosatte.
Turismen på Bornholm står i dag for 1,7 millioner overnattinger, har en årlig verdiskaping målt i forbruk på 4,6 milliarder danske kroner og genererer 3 900 jobber. Reiseliv står for 13% av den totale verdiskapingen, noe som er det tredje høyeste i Danmark.
En rekke parallellsesjoner tok for seg temaer som:
- Destinasjonsledelse, besøksforvaltning og stedsutvikling
- Ansvarlig og regenerativ turisme
- Reguleringer og skatt
- Verdisetting av turisme
- Inkluderende reiseliv
- Transformative design og prosesser (
- Entreprenørskap og innovasjon
- Besøksopplevelsen
- Teknologi
- Mobilitet
- Arbeidskraft
- Allemannsretten
Det var flere forskere fra Nord-Norge (og resten av Norge) som deltok og presenterte sitt arbeid.
Book of abstracts – her kan du lese korte oppsummeringer av samtlige arbeider som ble presentert på konferansen