Innovasjon Norge har kommet med ny nordlysrapport for vinteren 2025. Denne er del av Turistundersøkelsen og gir innsikt i turistenes reisevaner, forbruk, bærekraft og tilfredshet. Nordlysturistene defineres som utenlandske gjester som ønsker å oppleve nordlyset og/eller har overnattet i Nord-Norge eller på Hurtigruten/Havila. Rapporten viser at interessen for nordlyset fortsetter å vokse, og at Nord-Norge står sterkt som destinasjon.
Det var mer enn dobbelt så mange gjestedøgn i Nord-Norge i nordlyssesongen 2025 sammenlignet med 2019. Rapporten viser økende interesse for reisemål som Helgeland, Vesterålen og Varanger, så veksten skjer ikke bare i Tromsø. 58% av nordlysturistene besøker Norge for første gang (mot 38% for alle vinterturister). Nesten fire av ti gjester kommer fra land utenfor Europa. 34% har kjøpt hele eller deler av turen som en pakkereise.
Nøkkelfunn
- Tilfredshet og anbefalingsgrad
- Nordlysgjestene er blant de mest fornøyde og ni av ti anbefaler ferien i Norge til andre. Amerikanere og briter er mest fornøyde, mens asiater og sør-europeere er litt mindre tilfredse
- De som opplever overturisme er mindre villige til å anbefale, mens gjester som besøker mindre kjente steder rapporterer høyere tilfredshet
- Flere vil anbefale Norge viss mulighetene for å oppleve lokal kultur og livsstil blir bedre
- Opplevelser
- Gjestene kommer først og fremst for å oppleve nordlyset, men de fleste ønsker også å oppleve spektakulær natur og naturfenomener. Interessen for kulde, snø og vinter, samt stillhet og ro er også stor
- Nordlysturistene er svært aktive – tre av fire deltar på organiserte utendørsaktiviteter
- Det er rom for forbedringer, spesielt når det gjelder matopplevelser, og muligheten til å oppleve lokal kultur og livsstil, samt bedre tilgang til lokale produkter
- Forbruk
- Nordlysturistene har et betydelig høyere gjennomsnittlig døgnforbruk enn andre vinterturister, kr 2 780 (en liten nedgang siden 2024)
- Gjennomsnittlig totalforbruk for reisefølget er 56 710 NOK. Dette har økt siden 2019, primært fordi det nå er flere i reisefølget
- Døgnforbruket har vokst kraftigst blant de 25% med høyest forbruk (+33% siden 2019 til kr 6 465 i snitt)
- Store deler av verdien havner hos de største aktørene. Rapporten viser potensial for økt lokal verdiskaping gjennom kortreiste opplevelser, mat og bruk av lokale guider
- Ansvarlighet
- Halvparten av gjestene undersøker bærekraft når de planlegger reisen. Turister fra Asia og Sør-Europa er mest opptatt av dette
- Flere enn i fjor vil handle hos de som gjør en innsats for natur og miljø, velge bedrifter/destinasjoner som er miljøsertifisert og betale ekstra for at naturen blir ivaretatt
- Sesongvariasjon
- Besøkende om høsten er yngre, og kommer i større grad fra Asia. De er oftere førstegangsreisende og mindre opptatt av klassiske vinteraktiviteter som hundekjøring og snøscooter. De er imidlertid mer opptatte av by- opplevelser, sightseeing og naturopplevelser. De deltar i flere aktiviteter totalt sett enn vinterturistene
- Vintergjestene er mer fokus på klassiske vinteropplevelser og er mindre opptatte av by-opplevelser
- Markeder
- USA – høyest forbruk, tilfredshet og anbefalingsgrad. Mer interessert i kultur, historie, kunst, arkitektur og matopplevelser
- Tyskland – stor forskjell mellom sommer og vintergjestene, som er yngre, har høyere forbruk og i større grad kjøper pakker. Mindre fornøyde med forholdet mellom pris og kvalitet. Opplever i større grad stedene som overfylte (31%)
- Storbritannia – signifikant eldre enn gjennomsnittet. De fleste kjøper pakkereiser og nesten 60% er på Hurtigruten/Havila
- Sør-Europa – unge og leier i større grad privat overnatting. Mindre tilfredse og villige til å anbefale Norge. Vil i større grad oppsøke stillhet og ro, samt adrenalinkick og spenning
- Asia – unge og reiser i større grad med venner. Mindre fornøyde og villige til å anbefale Norge, spesielt når det gjelder mattilbudet. Finner sightseeing, by-opplevelser og uteliv mer attraktivt, og også langt mer interesserte i å dra på nordlyssafari, ake og leke i snøen. Betydelig mer opptatte av bærekraft. Lavere døgnforbruk enn noen av de øvrige markedene, men bruker mest på shopping og tjenester
- Overturisme
- 24% av alle nordlysgjester opplever at enkelte steder er for travle, særlig Tromsø og Lofoten (30%)
- Nevnes spesielt: Tromsø med Fjellheisen og Polarmuseet. Lofoten med Reine. Opplevelser som hundekjøring, nordlysturer og samiske aktiviteter
Sammenligning av nordlys-, ski og alle vintergjester
Kilde: Innovasjon Norge (n = 3 872 alle vinterturister og n = 1 043 nordlysturister)