Turistundersøkelsen startet opp igjen etter pandemien i januar 2023. Ansvarlig for undersøkelsen er Innovasjon Norge, og denne deles opp i to hovedrapporter, hvorav den ene handler om nordlysgjestene, hva de ønsker av opplevelser, deres forbruk, syn på bærekraft og tilfredshet. Nordlysturistene er definert med utgangspunkt i at de ønsker å oppleve nordlyset og/eller delta på nordlyssafari.
Hva kjennetegner den utenlandske nordlysgjesten?
- over halvparten besøker Norge for første gang
- 25% av de som besøkt Norge tidligere var på cruise, og 3 av 4 kommer tilbake på cruise
- spektakulær natur og naturfenomener er de viktigste driverne for deres besøk
- de er gjerne fysisk aktive, men søker også stillhet og ro
- kun 8% reiser med barn under 18 år
- de er i snitt 2,8 personer i reisefølget. 38% reiser sammen med sin partner
- de har i gjennomsnitt 8,8 overnattinger i Norge
Aktiviteter og opplevelser
- de er betydelig mer opptatt av å bli kjent med stedene de besøker, få med seg de viktigste attraksjonene, utforske noe nytt og spennende, shoppe og dra på rundtur enn andre besøkende
- de søker flere aktiviteter enn andre besøkende, og vil oppleve mye, både av kultur og natur
- å oppleve matkulturen er viktigere for nordlysgjestene enn for andre
- 1 av 5 ønsker å prøve hundekjøring
- 17% har vært tilstede eller deltatt på arrangementer
- 1 av 5 ønsker å besøke steder de kjenner fra film eller litteratur
Forbruk og tilfredshet
- de kjøper i større grad pakker og organiserte opplevelser, og bruker mer penger enn andre turister. De benytter seg også av flere betalingsmåter, bl.a. mer kontanter, enn andre
- de har et døgnforbruk på kr 2 615, som inkluderer overnatting, transport, opplevelser og pakkereise. Dette er 720 kr mer enn andre gjester
- de har høye krav, men også høy tilfredshet og anbefaler Norge i stor grad til andre. De er imidlertid litt mindre tilfredse enn andre når det gjelder service, overnatting og kulturtilbud
- de som har opplevd overturisme er mindre tilfredse
Overnatting
- 8 av 10 av nordlysgjestene har besøkt Nord-Norge, 6 av 10 har også overnattet i andre regioner. 27% har overnattet utenfor Norge i løpet av reisen
- halvparten overnatter på hotell, 13% i leide private hjem, 17% cruise og 5% i leid hytte
- halvparten ønsker å besøke en bestemt by, og Tromsø er mest attraktiv
Bærekraft
- 40% sier de har aktivt undersøkt bærekraft under planleggingen av reisen. 16% valgte bort en aktivitet, transportmåte eller destinasjon etter sine undersøkelser
Markedspotensial
Det er en betydelig andel i alle målte markeder som gjerne vil oppleve nordlyset i Norge de neste 3 årene. Spesielt i England (40%), Tyskland (41%) og Frankrike (42%) er det mange som drømmer om dette. Tallene er noe lavere for Nederland (31%), Danmark (24%) og Sverige (22%).
Kilde: Innovasjon Norge