Innovasjon Norges barometer for markedene England, Tyskland, Sverige, Danmark, Nederland og Frankrike gir innsikt i reiselyst, assosiasjoner og interesse for Norge, forventninger og barrierer.
Før sommeren var reiselysten tilbake på samme nivå som før pandemien, i de fleste markedene. Tyskland ligger imidlertid et stykke bak nivået før pandemien. Nå gjør usikker økonomi og inflasjon, men også ekstremvær, krig og pandemi at forventningene har gått noe ned igjen. Spesielt unge, kvinner, barnefamilier og de med lavere inntekt påvirkes.
8 av 10 tilpasser reiseplanene sine på grunn av usikkerhetsmomentene. 7 av 10 påvirkes av dårligere økonomi, og flere velger billigere reiser og destinasjoner. Norge er mer attraktivt i alle markedene, men det er langt mellom interesse og faktisk avreise.
Norge har imidlertid rykket opp fra 8. til 6. plass på listen over reisemål for de
som vil reise til Norge de neste 3 årene. De som er interessert i Norge, er mindre opptatt av sol og varme, luksus, samt god mat og drikke. De er mer interessert enn andre reisende i naturopplevelser, stillhet, utforske noe nytt, fysisk aktivitet, adrenalinkick og matauk. Mange vil også ha med seg lokal kultur når de først kommer til Norge. De er over gjennomsnittlig interessert i å ta ansvar for natur, miljø og klima, spesielt ved å velge klimavennlige transportmåter og fly mindre.
Norge er fortsatt mest kjent for natur, fjorder og fjell. Kun 4 av 10 mener Norge har gode matopplevelser og lokale spesialiteter. De som allerede har vært i Norge er begeistret for mer enn naturen, for eksempel imøtekommende lokalbefolkning, god mat, spennende kultur, historie og byer. Interessen for jul og vinter har økt, men sommer er fortsatt mest attraktivt i alle markeder bortsett fra i Storbritannia.
Markedene oppsummert
Det er et potensiale for vinterturisme i markedene. 71% av de potensiale nordlysturistene vil til Norge i løpet av de nærmeste årene. 37% er under 35 år.
Figuren under viser andelen av aktive reisende som er interessert i nordlys, alpint, langrenn og byferie, enten i Norge eller i utlandet.
