Innovasjon Norges Turistundersøkelse deles opp i to hovedrapporter, hvorav den ene handler om de utenlandske skigjestene. Hva kjennetegner disse, hvilket forbruk har de, hvilke aktiviteter foretrekker de, syn på bærekraft, tilfredshet og markedspotensial. En skiturist er definert som en utenlandsk feriereisende som har oppgitt minimum en
skiaktivitet på denne reisen i Norge, langrenn eller alpint.
77% av skituristene står alpint på ferien i Norge. 34% går på langrenn. 1 av 4 alpinturister går også på langrenn, mens 6 av 10 langrennsturister også står alpint. Gjester fra land utenfor Skandinavia går mer på langrenn, og ønsker i større grad å oppleve mange typer utendørsaktiviteter og kulturtilbud.
Døgnforbruket per person er kr 1 330, stabilt sammenlignet med 2019. Totalforbruket per person er kr 9 660 og for reisefølget kr 30 255. Dette har økt betydelig som følge av at skiferien har blitt lengre og reisefølgene har blitt større etter pandemien. Briter har det høyeste forbruket, og svenskene det laveste.
Både total tilfredshet og anbefalingsvilje er noe lavere enn før pandemien. Det er særlig svenske skiturister som trekker ned. 39% er imidlertid svært godt fornøyd med pris i forhold til kvalitet, en økning på 27% siden 2019. 70% er svært fornøyde med aktivitetstilbudet. God mat på restauranter og spisesteder er irrelevant for nesten 1 av 3.
Det er mange barnefamilier blant de besøkende. Andelen som kjøper pakkereiser er doblet fra 2019 til 2024. Disse inneholder oftest overnatting, transport til Norge og skipass/skiskole.
23% av alpinturistene og 33% av langrennsturistene har undersøkt om leverandørene tar vare på natur eller er klimavennlige ved planlegging av reisen. Danskene er minst opptatt av klima og miljø, etterfulgt av svenskene. Undersøkelsen viser at det ikke er lett å finne aktører som gjør en ekstra innsats for natur og miljø.
Innovasjon Norges målgruppestudie viser at skimålgruppene i større grad ønsker adventure, stille og aktiv natur, og komfortabel avslapping enn andre målgrupper. De ønsker i mindre grad kultur. Det er stor forskjell mellom markedene. Stille Natur eller
Aktiv Natur er størst i Danmark, Stille Natur i Tyskland, og Adventure i England,
Sverige og Nederland. Komfortabel Avslapping og Adventure Light er viktige
målgrupper i Sverige.
Norge er topp 3 blant de som er interessert i å reise på skiferier i fremtiden, etter Østerrike og Sveits. Høyest potensial er det i de danske og britiske markedene.
Utenlandske alpinturister
Disse tar del i få andre aktiviteter enn alpint. De som er på kortere ferie (opptil 6 overnattinger) har et døgnforbruk på 1 525 kroner per person, mens de som er på lengre opphold (7 eller flere overnattinger) har et døgnforbruk på 925 kroner. De viktigste markedene er Danmark og Sverige. Det er gjennomsnittlig 4,9 personer i reisefølget.
Utenlandske langrennsturister
De er eldre enn alpinturisten og reiser i større grad uten barn. De er i større grad på jakt etter stillhet og ro, naturopplevelser og er nysgjerrige på norsk friluftsliv og kultur. De vil oppleve et bredere spekter av aktiviteter og opplevelser på ferien enn alpinturisten. Gjennomsnittlig døgnforbruk per person er kr 1 370. De viktigste markedene er også her Danmark og Sverige, men med en høyere andel fra Tyskland, Storbritannia og USA. Det er gjennomsnittlig 4 personer i reisefølget.