Rapporten er del av Innovasjon Norges Turistundersøkelse for vintersesongen 2025 og Reisebarometeret, og fokuserer på utenlandske skiturister i Norge fra januar til april. 67% kommer fra Norden og 28% fra Europa (utenom Norden). 33% flyr til Norge.
Hovedfunn
- Økt forbruk
- dette skyldes spesielt at gjestene oppholder seg flere dager i Norge (snitt 6,5 overnattinger) og reiser i større reisefølger enn før pandemien
- gjennomsnittlig døgnforbruk var 1 560 kr, og gjennomsnittlig totalforbruk for reisefølget var 33 575 kr
- britiske skiturister har høyest døgnforbruk (2 375 kr) og norske lavest (1 195)
- tyske besøkende deltar på flest aktiviteter
- gjester fra Sør-Europa har lengst oppholdstid
- Høyere tilfredshet med pris vs. kvalitet
- 36% er er svært godt fornøyd, mer enn en dobling siden 2019
- danske gjester er mest fornøyd (52% svært fornøyd)
- flere vil anbefale Norge hvis de er mer fornøyd med maten på spisestedene
- Skituristene deles inn i tre hovedsegmenter: Alpint, Langrenn og Randonee
- alpinturistene er den klart største gruppen og 60% står kun alpint/snowboard. 6 av 10 langrennsturister står også alpint eller snowboard
- felles for alle er et ønske om fysisk aktivitet i kulde, snø og vinter
- Gjester fra land utenfor Norden er langt mer positive til å betale ekstra for bærekraft og velge miljøsertifiserte reisemål
- omtrent en av fire skiturister er opptatt av natur, klima og miljø når de planlegger ferien
- gjester fra Tyskland og Sør-Europa har i størst grad undersøkt bærekraft i planleggingen
- 22% av skituristene opplevde at ett eller flere av reisemålene/attraksjonene de besøkte føltes overfylte på grunn av for mange turister
- disse har en betydelig lavere anbefalingsvilje
- de som går randonee opplever i størst grad at steder er overfylte (27%); særlig Storgalten i Lyngen nevnes
- Potensielle skiturister har et godt inntrykk av alpint- og skimulighetene i Norge
- de reiser mye, har høyere inntekt enn gjennomsnittet, og reiser i større grad med barn
- barnefamiliene kommer i størst grad fra Sverige og Danmark
- barnefamiliene er opptatt av snøsikkerhet og familievennlige skiopplevelser
- yngre gjester, under 30 år, er mer opptatt av at destinasjonene har spennende opplevelser i tillegg til ski og en livlig atmosfære/uteliv
- omtrent halvparten av potensielle skiturister har fått med seg at Norge har en gunstig valutakurs og priser som samsvarer med kvalitet
- Norge er topp 3 blant de som er interessert i å reise på skiferier i fremtiden