Eksperter spår at forbrukere i 2026 i økende grad vil søke hvile og stillhet, egentid, lesing, kultur og bilferier, samtidig som de finner måter å begrense beslutningstretthet på.
- Avslapping og velvære
- Minimal planlegging
- Solo-reiser
- Teknologi med menneskelig filter
- Litterær turisme
- Bilferie til mindre kjente destinasjoner
- Familiereiser
- Trygghet
- Kjøligere destinasjoner
Den største trenden for 2026 er søken etter stillhet og hvile, ofte omtalt som «hushpitality» eller «quietcations». Hovedmotivasjonen er å lade batteriene, forbedre den mentale helsen og ha egentid. Dette skyldes i stor grad utbrenthet og «skjermtretthet». Det er stor interesse for destinasjoner og retreater fokusert på natur, stillhet, velvære, spiritualitet og meditasjon. Folk ønsker dessuten full oversikt over egen helse og det er en økning i markedet for forebyggende medisin (kroppsskanninger, genetiske tester, grundige sjekker, skreddersydde kosttilskudd, treningsreiser, hjernetrening, nevrohelse etc). Bruk av VR øker – i trening, meditasjon og som virtuelle spa.
Mange reisende føler seg overveldet av informasjonsmengden og føler seg mentalt utmattet på grunn av alle valgene de må ta. Derfor ser man en økning i ferier som krever minimal planlegging, som pakkereiser med alt inkludert, cruise og gruppeturer. Det dukker også opp «overraskelsesreiser» der operatører planlegger alt for kunden.
Personlig tilpassede solo-reiser fortsetter å øke kraftig i popularitet. En av fire planlegger å reise helt alene i 2026, enten hele reisen, eller legge inn noen dager for seg selv i forkant eller etterkant av en tur med andre. Reisene blir også mer spesialiserte og knyttet til individuelle hobbyer eller livshendelser. Også jobbreisende søker mer alenetid, søvn og velvære fremfor sosialt samvær med kolleger. Hotellrommet er et privat sted for velvære med tilgang til meditasjonsapper, treningstimer og strømming av favorittserier.
Selv om AI-verktøy (som chatboter og reiseplanleggere) blir mer utbredt og brukt av flere enn 6 av 10 reisende, er skepsisen stor. På grunn av frykt for svindel og feilinformasjon, søker de reisende ofte menneskelig bekreftelse for å kvalitetssikre planene sine.
Lesing av bøker på ferie er i stor vekst, og såkalt «litterær turisme» forventes å øke kraftig. Mange, spesielt i den yngre generasjonen (millennials), uttrykker ønske om dedikerte «lese-retreater». Dette står i kontrast til strømming av film og serier, som blir mindre prioritert enn før.
Veien er målet for mange, med en kraftig økning i bruk av bobil og bilturer. Dette handler både om budsjett og et ønske om å unngå flyplasskaos. Ved å kjøre selv kan reisende også oppsøke mindre kjente steder og unngå overfylte turistfeller som ikke lenger lever opp til de glansede bildene i sosiale medier.
Familiereiser fortsetter å stå sterkt, i mange ulike former – tre generasjoner sammen, barnebarn sammen med besteforeldre, eller foreldre med alenetid med ett barn om gangen. Barna er mer delaktige i planleggingen enn tidligere, både i form av inspirasjon og beslutninger. Felles opplevelser har blitt viktigere enn materielle gaver, og lek, eventyr og skjermfri tid er viktige aktiviteter for å styrke familiebåndene. Reiser brukes som en arena for læring, kulturell utforskning og sosial tilknytning.
I 2026 vil reisende i større grad ta med seg hjemmets rutiner og vaner ut i verden for å føle seg trygge. Dette inkluderer hjemmets komfort (kjent meny, lage mat selv, utforske lokale matbutikker), kjente merkevarer (redusere «beslutningstretthet», bruk av lojalitetspoeng) og ha kjæledyret med på reisen. Det er også et stigende ønske om bedre balanse mellom jobb og fritid.
Å velge destinasjoner med tryggere og mer behagelig klima blir mer og mer populært. Nå melder flere turoperatører at de reduserer kapasiteten til for eksempel Mallorca i juli og august, og heller øker til Skandinavia og Baltikum.
Trender for flyreiser
2026 blir et år der teknologien gjør selve reisen enklere, mens lommeboken og geopolitikk avgjør hvor og hvordan vi flyr. IATA har senket forventet trafikkvekst fra 5,2 til 4,9%. Flyplassavgifter og forsyningsproblemer etter pandemien presser fortsatt selskapenes marginer.
- Vekst i premium-segmentet: Flere flyselskaper satser tungt på luksus og komfort. Dette inkluderer alt fra gratis Wi-Fi til menyer laget av kjendiskokker. Det er en tydelig trend der markedet deles mellom de som vil ha det aller billigste og de som er villige til å betale for ekstra fordeler.
- Flyplasser som destinasjoner: Flyplasser er ikke lenger bare venterom, men arkitektoniske opplevelser med Michelin-restauranter, karaoke og kunstutstillinger.
- Sømløs reise med biometri: Bruken av kunstig intelligens og ansiktsgjenkjenning øker for å gjøre innsjekking og sikkerhetskontroll raskere. Samtidig rulles nye systemer for grensekontroll ut fullt ut.
- Sammenslåinger og nye ruter: På grunn av økonomisk usikkerhet og lav lønnsomhet (3,9%) ser vi mange oppkjøp og sammenslåinger (f.eks. Air France-KLM og SAS). Til tross for dette utvides rutenettet mange steder, spesielt i forbindelse med store arrangementer som fotball-VM i Nord-Amerika.
Les også om Megatrender 2026
Kilder:
Travel Tomorrow, Hilton, flysmart.24