Her er oppsummeringer av ferske markedsrapporter for følgende markeder:
Tyskland, Storbritannia, Frankrike, Italia, Spania, Sverige, Danmark, Nederland, Belgia, USA, Latin Amerika, Australia, og Asia – Kina, India, Japan, Korea, Thailand, Hong Kong og Taiwan.
Generelt ser vi at fleksible kanselleringsmuligheter, stille og rolige reisemål, og prisnivå er de viktigste faktorene ved valg av feriedestinasjon. Økte priser gjør først og fremst utslag i færre ferier, billigere overnatting og at man avventer lengre med å bestille.
25 – 35% kjenner til kunstig intelligens og har brukt dette. 32% av disse bruker KI til reiseinspirasjon.
Komplette rapporter ligger under hvert marked. Disse inneholder i tillegg navn på viktige turoperatører og tiltak i de ulike markedene.
Tyskland
Den tyske økonomien forventes å vokse med 0,2% i 2024 og 1,5% i 2025. Inflasjonen har falt til 2,2%, det laveste nivået siden i juli 2021.
Reiselivet har fått en god start på året, tyskerne bruker mer penger på reiser enn noen gang før, og turoperatørene forventer en salgsvekst på ca. 18% i 2024. I gjennomsnitt reiser tyskerne 1,2 ganger i aret, og har en gjennomsnittlig oppholdstid på 13,3 dager. 77% av den tyske befolkningen er aktive reisende. 31% hadde i desember’23 allerede booket sin ferie for 2024. 37% har ferie som varer i 8 – 14 netter, og 36% 4 – 7 netter. 50% planlegger å feriere utenlands i Europa i 2024. 43% booker direkte hos leverandør og 39% via reisebyrå.
De mest populære reisemålene er Spania, Italia og Skandinavia, som for første gang har passert Tyrkia og har en markedsandel på nesten 4%. Strandferie er mest populært, etterfulgt av natur. Det er økende interesse for Nordlyset og togferier.
Bærekraftig turisme blir mer og mer viktig. 56% sier de endrer sin forbruks- og mobilitetsatferd på grunn av klimaendringer og 22% kjenner sitt personlige CO2-fotavtrykk. 46% mener det er viktig å ta hensyn til miljø når de reiser på ferie. 34% sier at ekstremvær påvirker deres valg av reisemål.
Storbritannia
Storbritannia gikk inn i en resesjon i slutten av 2023. Renten er på 5,25%, det høyeste nivået på 16 år. Fortsatt sliter 1 av 4 familier med å betale for mat. Likevel gir lønnsvekst og synkende inflasjon håp om at britenes personlige økonomi vil bedres. Spesielt de yngre og de eldre prioriterer ferier.
Reiselivsnæringen melder om fantastiske bookingtall i januar og februar. Mange av de som booker er eldre par som ikke berøres så mye av den økonomiske krisen. Oversjøiske reiser er mer attraktive enn reiser i Europa grunnet bedre verdi for pengene. Norge er en populær destinasjon for britiske gjester. Fly og kjøreturer er mest attraktivt for sommerferier til fjordene og Nord-Norge. Vinterreiser til Tromsø og Kirkenes har solgt godt, med nordlyset som hovedattraksjon. Det er en økende interesse for Svalbard, lengre turer og skuldersesonger.
28% har ferie som varer i 8 – 14 netter, og 47% 4 – 7 netter. 39% hadde i desember’23 allerede booket sin ferie for 2024. 49% planlegger å feriere utenlands i Europa i 2024. Strand og familieferie er mest populært. 48% booker direkte hos leverandør. 56% mener det er viktig å ta hensyn til miljø når de reiser på ferie, og 38% sier at ekstremvær påvirker deres valg av reisemål.
Frankrike
Inflasjonen falt til 4,9% i 2023 sammenlignet med 5,2% i 2022, og forventes å falle ytterligere til 2,6% i juni 2024. Kjøpekraften forventes å øke moderat i løpet av året.
2023 var et godt år med flere utenlandsreiser sammenlignet med 2022. 65% av de over 15 år dro på ferie i 2023. 77% reiste innenlands (-2% sammenlignet med 2022), 49% reiste utenlands (+5%), og 26% reiste både innenlands og utenlands (+3% ). 29% har ferie som varer i 8 – 14 netter, og 43% 4 – 7 netter. Høye kostnader var den viktigste grunnen for de som ikke reiste utenlands.
Norge er stadig mer populært blant franske turister, og det var en økning på 11% i kommersielle overnattinger i Norge mellom 2019 og 2023. Fjord Norge er den mest besøkte regionen av franske gjester, etterfulgt av Nord-Norge, Svalbard, Oslo og Sør-Norge. Vinter og Nord-Norge er stadig mer populært.
78% planlegger å reise like mye eller mer i 2024 sammenlignet med 2023, og nesten en tredjedel planlegger å bruke mer penger på reiser. 31% hadde i desember’23 allerede booket sin ferie for 2024. 32% planlegger å feriere utenlands i Europa i 2024 og 62% sier at Nord-Europa er deres drømmedestinasjon. Kultur, natur og strandferier er mest populært. Opplevelse og atmosfære på reisemålet blir stadig viktigere, og kultur, mat og rimelig luksus øker i interesse. Over halvparten vil utvide sin ferie dersom de kan jobbe underveis.
45% booker direkte hos leverandør. 58% mener det er viktig å ta hensyn til miljø når de reiser på ferie. 84% ønsker å legge igjen penger lokalt og 69% tar hensyn til sitt karbonavtrykk når de reiser. 48% sier at ekstremvær påvirker deres valg av reisemål.
Italia
Inflasjonen var i september 2023 på 2,4%, litt lavere enn i resten av EU. Arbeidsledigheten var i januar 2024 på 7,2%, det laveste nivået på 16 år.
Italienerne er svært reiselystne – å reise er et «must» for 87%. Forhåndsbestillinger er tilbake. Fritidsreisende bestiller nå flyreiser minst 3 måneder i forveien, mens forretningsreiser bestilles i gjennomsnitt 2-4 uker i forveien. 25% planlegger å reise i Europa og det er en økende interesse for cruise. Antall gjestedøgn i Norge økte med 9% i 2023, sammenlignet med året før. Disse er konsentrert i juni – august. Interessen for vinter og nordlys øker, og antall overnattinger i januar 2024 økte med 31% fra januar 2023.
Luksusferier er en ny trend. Dette handler om unike, autentiske og minneverdige opplevelser. Høyinntektsreisende er villige til å betale mer for bærekraftige reiser og endre reisevanene sine. 41% av disse er villige til å betale opp mot 30% mer for «eco trips». 74% ønsker å besøke urørte og mindre kjente reisemål. Bærekraft er nå et krav som påvirker valg av destinasjon, overnatting og transport. Italienerne foretrekker ofte å reise i skuldersesongene (Europa er favorittmålet) for mildere klima, rimeligere priser og færre mennesker. Drivere er ofte natur, utendørsaktiviteter, velvære, frihet og kultur (spesielt for kvinner).
65% påvirkes av sosiale medier når de velger ferie, 47% av anbefalinger fra andre (word of mouth)
Spania
Spania er blant landene i Europa med raskest økonomisk vekst (mer enn dobbelt så høy som gjennomsnittet i EU), og er den fjerde største økonomien i EU og den 14. største i verden, målt i BNP. Arbeidsledigheten er nå på 11,6%, noe av det laveste siden finanskrisen i 2008. Inflasjonen faller og er nå på 3,5%.
Antall spanske utenlandsreiser økte med 19,6% i 2023 og reiseforbruket med 17%. Gjennomsnittlig dagsforbruk var €108, et av de høyeste i Europa. Forventningene til sommeren 2024 er positive. Det er en økende trend mot eksklusive opplevelser og reisemål med fokus på eventyr. Mer teknologi brukes i planlegging av reiser og etterspørselen øker etter mer personlige og automatiserte tjenester. Bærekraft blir stadig viktigere ved valg av reisemål.
Norge oppfattes som en kostbar destinasjon og færre reiser hit enn før pandemien (2023 10% bak 2019 nivå). Mangel på direkteflyvninger er en barriere.
Typiske spanske gjester er 55-64 år gamle, har høy utdannelse og reiser ofte som par.
De fleste bestiller pakketurer med fly og hotell på nett. Sol- og strandferie er populært, men kulturelle og historiske opplevelser, natur, mat og storbyferier er også attraktivt. Cruise øker i popularitet.
Sverige
Svenske gjestedøgn i Norge var for perioden april – november 2023 tilbake på nivået fra før pandemien. Det har også vært en positiv utvikling i skuldersesongene, april-mai og september-november. 68% av svenske gjester bor på hotell, og 32% på camping, hytter og vandrerhjem.
Svenskene prioriterer feriereiser til tross for dyrtider, og det er rekordhøy interesse for Norge som feriemål. Det er størst interesse for sommerferie og skoleferier, men mange ønsker å besøke Norge i høstferien (18%), jula (24%), vinterferien (24%) og påska (23%). Natur og autentisk kultur er viktige drivere. Flere ønsker å oppleve historiske og kulturelle steder, sightseeing, museum, gallerier og kulturattraksjoner, samt lokal matkultur.
Det er en økt etterspørsel etter togreiser og bærekraftige opplevelser – over 70% mener at det vil være et bærekraftig valg å velge Norge som reisemål. En aktiv eldre og betalingsvillig målgruppe (57-70 år; 1 million mennesker) søker i større grad kombinasjonsopplevelser.
Selv om inflasjonen har avtatt kan en presset privatøkonomi imidlertid føre til reduserte feriebudsjetter og valg av rimeligere reisemål.
For svenske turoperatører er fleksibilitet, muligheter for skreddersøm og pris de viktigste variablene når de skal samarbeide med destinasjoner og leverandører.
Danmark
Vinteren 2024 var en stor suksess for reisebransjen i Danmark, med en fordobling av salget til neste vinter. Skolegrupper er en voksende målgruppe. Europa er det vanligste reisemålet, med Tyskland, Sør-Europa, Storbritannia, Østerrike, Sverige og Norge som favorittland. Nye destinasjoner i Norge som Nesfjellet, Gaustad, Telemark og Sørlandet blir mer populære. De reisende søker destinasjoner som ligner på de mer populære, men som er mindre overfylte og billigere. De unge bruker TikTok til å planlegge reiser.
60% av danskenes reiseplaner påvirkes ikke av økonomien, men 8% dropper helt utenlandsreiser og 6% velger billigere alternativer. Feriene varer i gjennomsnitt ni dager. De viktigste driverne er opplevelser, utforske kultur, mat og natur, eller avslapping.
Valutakursen kan påvirke valg av reisemål, og Sverige er et attraktivt alternativ på grunn av lavere priser på mat og drikke. Snøforholdene i Alpene kan konkurrere med Norge og Sverige som vinterdestinasjoner. Norge markedsføres imidlertid aktivt av aktørene i bransjen, noe som øker synligheten.
Nederland
Nederlendere hadde økt forbruk på feriereiser i 2023, men reiseoperatører opplever en nedgang i bookinger til Norge for andre sommeren på rad. Årsaker til dette antas å være høyere priser på hotell, fly og leiebil. Høye generelle levekostnader hjemme kan også føre til at færre reiser utenlands.
Island er ekstremt populært, Danmark holder seg stabilt, Sverige opplever en nedgang på 10 %, og Finland er ingen stor destinasjon for nederlendere. 62% planlegger å feriere utenlands i Europa i 2024, og mange destinasjoner opplever økt interesse. Strandferie er mest populært, etterfulgt av natur og byferie.
34% av alle som bor sammen med sin partner har allerede booket ferie i år. De som reiser sammen med sin næreste familie er oftest på ferie mellom 8 og 14 netter. De som reiser alene er ofte lengre på reise, mens venneturer er kortere.
51% booker direkte hos leverandør. 34% har ferie som varer i 8 – 14 netter, og 35% 4 – 7 netter. 29% hadde i desember’23 allerede booket sin ferie for 2024. 37% mener det er viktig å ta hensyn til miljø når de reiser på ferie. 35% sier at ekstremvær påvirker deres valg av reisemål.
Belgia
Generelt sett opplever reisearrangører i Belgia solid vekst for reiser til Norge. Folk booker tidligere enn før. Mange bestillinger ble gjort allerede i oktober/ november, noe som ikke har skjedd siden før pandemien. 67% planlegger å feriere utenlands i Europa. 29% hadde i desember’23 allerede booket sin ferie for 2024. 31% har ferie som varer i 8 – 14 netter, og 39% 4 – 7 netter. 45% booker via et reisebyrå eller en bookingplattform.
Flere reisende ønsker å spare penger og etterspør hytter fremfor hotell på rundreiser.
Hotellbaserte rundreiser i juni er mer populære enn i august. Strandferie er mest populært, etterfulgt av natur. Interessen for skiferie øker, og Lofoten og fjordene er etterspurt. Det er også etterspørsel etter kombinasjonsreiser med Norge og Sverige, både for å kombinere fjordene med Sverige og for å kombinere Lofoten med svensk og finsk Lappland.
43% mener det er viktig å ta hensyn til miljø når de reiser på ferie. 39% sier at ekstremvær påvirker deres valg av reisemål.
USA
Amerikanerne har høyere reiselyst enn før pandemien. De fleste ferierer, men mindre enn 10% reiser utenlands regelmessig. De har kun 11 feriedager i snitt, og disse tas i all hovedsak ut i juni-august og rundt jul. 20% av reisene i 2023 gikk til europeiske destinasjoner og 15% planlegger å feriere i Europa i 2024. En mulig økonomisk nedgang kan føre til en mer forsiktig reiseatferd, spesielt blant lavinntektsgruppene. Neste presidentvalg kan påvirke reisebestemmelser, internasjonale relasjoner og markedsutvikling.
Teknologi og personaliserte tilbud blir stadig viktigere. Opplevelser som natur, sosial distansering, egenregi og bærekraft er viktige variabler i valg av reisemål. Norges natur, kvalitet og gode omdømme passer godt for amerikanske turister.
55% booker direkte hos leverandør. 19% har ferie som varer i 8 – 14 netter, og 52% 4 – 7 netter. 32% hadde i desember’23 allerede booket sin ferie for 2024. Strandferie er mest populært, etterfulgt av å besøke venner og familie.
Latin Amerika
Latin-Amerika har økonomisk vekst og en voksende middelklassen som søker nye kulturelle opplevelser. Bedre flytilbud og konkurransedyktige priser gjør det mulig å reise mer internasjonalt, særlig til Europa. Mer enn 12 millioner reisende fra de 5 største reisemarkedene (Brasil, Argentina, Mexico, Chile og Columbia) drar på ferie til Europa. Booking av fritidsreiser med fly økte med 37% i Brasil og 43% i Mexico i mars 2023 sammenlignet med mars 2019.
I Brasil utgjør familier med høyere inntekt enn 5 700 € per måned kun 2,5 % av befolkningen, men står for 24% av det totale turismeforbruket. Halvparten av disse bor i Sao Paulo. 5% av den argentinske befolkningen kan betraktes som «premium» eller «high end» gjester. Disse har et utgiftsnivå som er 90% høyere enn gjennomsnittet for internasjonale turister.
Flere bruker digitale verktøy for å planlegge reisen, også chatbots og annen kunstig intelligens. Sosiale medier, filmer, TV-serier og influensere er viktige inspirasjonskilder. Flere velger miljøvennlige reiser og en kombinasjon av jobb og fritidsreise. Det er en økende etterspørsel etter skreddersydde reisepakker og opplevelser. Sol og strander er fortsatt populært, men det er også økende interesse for kultur, historie og gastronomi.
Latin-amerikanere reiser fortsatt mindre til Norge sammenlignet med nivået før pandemien. Utfordringer er høye flybillettpriser, svak valuta, økonomisk usikkerhet og geopolitisk uro.
Australia
Det er en eksplosiv økning i forespørsler fra australske reiseoperatører og media som ønsker å oppleve Norge. Interessen blant australske reisende for å besøke Norge er for tiden svært høy.
Antall australske overnattinger i Norge i 2023 lå ca. 10% bak 2019.
Asia
Det tar tid før besøk til Europa er tilbake til 2019-nivå, men utviklingen er positiv.
Kina
Gruppereiser blir mindre vanlige, mens aktiviteter, kulturelle og unike opplevelser etterspørres mer. Flere unge velger å reise på egenhånd og foretrekker lengre opphold på samme sted i stedet for å besøke fire land på samme reise. Kvinner født på 70- og 80-tallet skiller seg ut med høyest reisebudsjett.
Høye priser og fulle bookinger i Vest-Europa gjør at mange kinesiske operatører satser på Norden, spesielt vinterturisme i Norge.
Lavbudsjettmarkedet forventes å få et nytt vanskelig år på grunn av Kinas langsomme økonomiske oppgang. Visumsøknader blir ofte avslått fortsatt. Det er mange nye små og skreddersydde reiseoperatører aktører i markedet. Influensere bruker sosiale medier for å organisere turer for sine følgere, noe som kan være ulovlig. Likevel deltar mange unge på slike turer.
Antall kinesiske overnattinger i Norge i 2023 lå ca. 80% bak 2019.
India
En økende middelklasse, mer innenlands turisme og økt luksusturisme viser Indias økonomiske vekst (BNP + 7 %). Indiske turister ønsker å besøke sin drømmedestinasjon for å slappe av, oppleve natur og kultur, og shoppe. De søker historiske kafeer, eksklusive restauranter, skybarer, ikoniske hoteller og luksusovernatting. Årets politiske valg påvirker reisemønsteret med bestillinger konsentrert til juni til september.
Nordlysferier er populære og aktører må gjerne framheve vinterturisme, jul og samisk kultur for å lokke til seg indiske turister.
Mange nye reiseselskaper har dukket opp på grunn av økende turisme. Flere tilbyr reiser til Europa, inkludert eventyr-, bilferie- og seniorreiser. 2024 er året med mest markedsføring for Europa i India. Store aktører som Thomas Cook og Make My Trip forventer et rekordår.
Antall indiske overnattinger i Norge i 2023 lå ca. 40% bak 2019.
Japan
Flykapasiteten til Europa har ikke kommet seg helt tilbake til nivået før pandemien, men forventes å normalisere seg fremover. SAS øker fra 3 til 4 ukentlige avganger til Nord-Europa fra slutten av april, men reduserer tilbake til 3 avganger fra oktober. Finnair øker til 24 ukentlige avganger til Helsinki i høysesongen. ANA starter daglige avganger mellom Tokyo og Stockholm høsten 2024.
Japans økonomi forventes å fortsette og hente seg inn i moderat tempo, støttet av bedre sysselsetting og inntektsnivå. En svak yen er fortsatt ufordelaktig for forbrukerne.
Det japanske markedet for utenlandsreiser er på vei tilbake, men vokser sakte. Større aktører som JTB, Club Tourism og Hankyu melder om gode bookingtall for sommeren. Nye aktører (Sky Crew Travel og Greenbio Corporation) satser på gjester som reiser på egenhånd, mens Kuoni Tumlare nå fokuserer mer på Vest-Europa.
Antall japanske overnattinger i Norge i 2023 lå ca. 70% bak 2019.
Korea
Interessen for Norge ser ut til å være upåvirket av økonomiske svingninger. Reisende i målgruppen har god råd og bestiller ofte businessklassebilletter. De etterspør opplevelser utover natur, med mer fokus på kultur, mat og norsk hverdagsliv og livsstil.
HanJin Kal Tours og Lotte Tours samarbeider om 10 charterflyvninger i perioden 19. juni til 21. august, og øker også antall charterflyvninger til Norge i perioden april -september. Condor Tour melder om økt interesse for vinterreiser, mens Yellow Balloon er en ny aktør som selger FIT turer til Norge.
Thailand
Hovedmånedene for reiser er april og oktober. Vinter er eksotisk for thailendere, og mange ønsker å oppleve nordlyset. De reisende er villige til å bruke mye penger og bestiller ofte businessklasse.
Thai Airways starter daglige flyvninger fra Bangkok til Oslo fra 1. juli, og Norse Atlantic Airways flyr fra Bangkok til Oslo fra 30. mai til 31. august og deretter igjen til vinteren.
Hong Kong
Det er fortsatt interesse for nyheter fra Norge. De reisende søker nye opplevelser og destinasjoner. Økonomisk press fører til at kun de fra øvre middelklasse reiser til Europa.
Taiwan
Reiselivsbransjen i Taiwan har hatt en fantastisk oppsving siden andre halvdel av 2023.
Det er en økende interesse for Norge, og Lofoten, Svalbard og arktiske cruise er spesielt populært. Innovasjon Norge tror tror Nord-Norge vil bli et av hovedfokusene for taiwanske reisebyråer de neste årene.
Inflasjon er årsaken til at salgstallene ikke har nådd tidligere nivåer. Begrenset flykapasitet med mellomlanding i Midtøsten og videre til Oslo gir ekstra reisetid.