Innsikt om det italienske markedet:
Å slappe av er aller viktigst for italienerne. Å spise lokal mat, oppleve lokal kultur og historie, lære noe nytt og uberørt natur er viktig for dem. De scorer høyest av alle markeder på viktighet av å fordype seg i kunst og kultur, besøke museer og severdigheter, og bidra til en bærekraftig utvikling på de stedene de besøker. De ligger også over gjennomsnittet når det gjelder lette fysiske aktiviteter og tid for seg selv.
Italienerne er mindre interessert enn gjennomsnittet i å oppleve kjente steder og attraksjoner, kvalitetstid med venner, romantisk opplevelse med partner, og høy grad av service og personlig oppfølging.
Italienerne foretrekker å kun være sammen med eget reisefølge. De vil heller delta på guidede turer enn å utforske på egen hånd når de er på ferie, og de er det markedet som scorer desidert høyest på dette. De ønsker å delta på mange aktiviteter, og de er åpne for både lav og høy grad av fysisk aktivitet. De vil helst reise rundt og overnatte flere steder. De foretrekker å planlegge sine ferier nøye.
39% kan tenke seg å reise til Nord-Norge og 12% til Svalbard. Island er den aller mest populære arktiske destinasjonen. Nord-Norge og Canada scorer like høyt.
Å oppleve naturfenomener og spektakulær natur er mest interessant for italienerne som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard, men kultur er også viktig for dem.
Sommeren er mest aktuell for å besøke Nord-Norge. De har litt høyere sannsynlighet enn gjennomsnittet for å komme om våren, men lavere spesielt for vinter, men også for høst.
Over halvparten av italienerne reiser aller helst på ferie sammen med sin partner. De reiser også mye sammen med sin familie med barn fra 7 år og eldre. 1 av 4 reiser sammen med venner, noe som er litt over gjennomsnittet.
Italienerne har en betalingsvilje litt under gjennomsnitt når det gjelder aktiviteter, overnatting og mat. Likevel betaler gjerne 19% ekstra for unike aktiviteter og gode matopplevelser, og 16% for god overnatting.
48% mener trygghet på destinasjonen blitt viktigere etter covid-19, det høyeste av samtlige markeder.
Fordeling målgrupper i Italia
Målgruppen Naturoppdagere utgjør 20% og er den største i det italienske markedet.
Kulturentusiaster utgjør 16% og er dermed den nest største.
Markedspotensial
Italienerne har den nest høyeste interessen for Norge med 57%. 13% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 4% (justert for barrierer mot å reise – reisetid, temperatur og pris). 4% har høy interesse for å reise til Svalbard. Det er de Naturoppdagere og Aktive eventyrere som har størst interesse for å reise til Nord-Norge, mens det for Svalbard er Grønne utforskere som har høyest interesse.
Gjennomsnittlig totalt døgnforbruk er kr 2 592, det nest laveste av alle markeder. Det er de Fellesskapsorienterte som har høyest forbruk. Nest høyest forbruk har Aktive eventyrere.
Italia er et stort marked i volum, og ca. 6,5 millioner har høy interesse i å reise til Nord-Norge og vel 2 millioner til Svalbard. De viser lavere interesse for nord enn en rekke andre markeder, og døgnforbruket ligger under gjennomsnitt.
Medievaner
Italienerne ligger over gjennomsnitt i bruk av både internett, bruk av søkemotorer og sosiale medier. De leser også blogger i mye større grad enn gjennomsnittet, men de handler mindre i butikk.
Nesten 9 av 10 italienere bruker Whatsapp, den nest høyeste bruken etter Spania. 8 av 10 bruker Facebook. Deretter kommer YouTube og Instagram. Sammen med spanjolene har de også høy bruk av Telegram Messenger.
Les mer om de ulike målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Relaxers, Attraksjonsjegere, Fellesskapsorienterte
Les mer om de andre markedene – Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Nederland, Spania, Frankrike, Storbritannia, Singapore, Indonesia, Thailand, Australia, USA