Innsikt om det finske markedet:
Det finske markedet scorer høyest av samtlige målte markeder på at avslapping og å nyte livet er aller viktigst. De scorer også høyest på tid for seg selv og å oppleve noe helt nytt (once-in-a lifetime»). De er over gjennomsnittlig interessert i en rekke andre variabler – lokal mat, lokal kultur og historie, kjente steder og attraksjoner, lette fysiske aktiviteter, kvalitetstid med venner, og unik overnatting.
De er mindre interessert enn gjennomsnittet i å fordype seg i kunst og kultur og å oppleve uberørt natur.
Finlenderne foretrekker å kun være sammen med eget reisefølge når de er på ferie. De er det markedet som i størst grad ønsker å utforske på egen hånd og deltar minst på guidede turer. De ønsker å delta på få aktiviteter som krever lite fysisk aktivitet. De foretrekker å være på ett sted, og er mer spontane enn gjennomsnittet.
41% kan tenke seg å reise til Nord-Norge og 24% til Svalbard. Island og Canada er de aller mest populære arktiske destinasjonene. Nord-Norge har lik interesse som finsk Lappland.
Å oppleve spektakulær natur er mest interessant for finlenderne som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard. Det er noen flere menn, og signifikant flere i den yngste aldersgruppen (18-24 år) som ønsker nærhet til naturen. Naturfenomener er nest viktigst, men lavere enn det totale gjennomsnittet. Sommeren er mest aktuell for å besøke Nord-Norge, men det er også en relativ høy interesse for høst. De viser lavest interesse blant markedene for vinter, og nest lavest for vår.
Nesten halvparten av finlenderne reiser aller helst på ferie sammen med sin partner. De reiser også sammen med sin familie med barn i alle aldre, og er det markedet som i størst grad reiser sammen med venner.
Finland er det markedet som i høyest grad ønsker at aktiviteter, overnatting og måltider skal koste minst mulig. Kun 11% er villige til å betale ekstra for unike aktiviteter og overnatting, og 12% for gode matopplevelser.
For 36% er trygghet på destinasjonen blitt viktigere etter covid-19, noe som er like under gjennomsnittet for alle markeder vi har målt.
Fordeling målgrupper i Finland
Målgruppene Relaxers og Fellesskaps-orienterte utgjør 23% hver, og er de største i det finske markedet.
Attraksjonsjegere utgjør 19%.
Markedspotensial
45% av det finske markedet er interessert i å reise på ferie til Norge. 10% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 8% (justert for barrierer mot å reise). 6% har høy interesse for å reise til Svalbard. Det er Aktive eventyrere som har størst interesse både for Nord-Norge og Svalbard, etterfulgt av Naturoppdagere.
Gjennomsnittlig totalt døgnforbruk er kr 2 056, det laveste av alle markeder. Det er Aktive eventyrere som har høyest forbruk, men de utgjør kun 8% av markedet. Nest høyest forbruk har Fellesskapsorienterte, som utgjør 13%.
Finland har blant den høyeste interessen for å besøke nord. Ca. 470 000 har høy interesse for Nord-Norge og ca. 260 000 for Svalbard. Finland er likevel det minste landet volummessig, og antatt forbruk er lavest av samtlige markeder.
Medievaner
De aller fleste finlenderne er mye online. De har over gjennomsnittlig bruk av søkemotorer og sosiale medier. De leser også trykte/digitale aviser og magasiner, og brosjyrer sendt hjem, i større grad enn gjennomsnittet.
Over 80% bruker Whatsapp, 78% Facebook og 75% YouTube, nest høyest av alle markeder (etter Sverige). De har også over gjennomsnittlig bruk av Instagram.
Les mer om de ulike målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Relaxers, Attraksjonsjegere, Fellesskapsorienterte
Les mer om de andre markedene – Norge, Sverige, Tyskland, Nederland, Spania, Frankrike, Italia, Storbritannia, Singapore, Indonesia, Thailand, Australia, USA