Innsikt om det svenske markedet:
Å nyte livet og slappe av er aller viktigst, også for det svenske markedet. De scorer over gjennomsnittet på begge variabler. Det samme gjør de når det gjelder en rekke variabler, spesielt på å oppleve kjente steder og attraksjoner. De synes også at kvalitetstid med venner, romantisk opplevelse sammen med partner, høy grad av service og personlig oppfølging, samt å teste egne grenser og utfordre seg selv er viktigere enn gjennomsnittet; for disse variablene scorer de høyest av samtlige målte markeder.
De er mindre interessert enn gjennomsnittet i uberørt natur og å fordype seg i kunst og kultur.
Svenskene foretrekker å kun være sammen med eget reisefølge og utforske på egen hånd når de er på ferie. De havner midt på skalaen, og ønsker i like stor grad mye/lite aktivitet, og opplevelser som krever både lite og mye fysisk aktivitet. De har en liten preferanse i å reise rundt heller enn å bare være på ett sted.
33% kan tenke seg å reise til Nord-Norge og 30% til Svalbard, som er det høyeste etter Norge. Island og Canada er de aller mest populære arktiske destinasjonene. Også svensk Lappland scorer høyere enn Nord-Norge.
Å oppleve naturfenomener og spektakulær natur er mest interessant for svenskene som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard. De scorer derimot lavere på dette enn de fleste andre markeder. Kun Norge og Finland scorer lavere på naturfenomener, og kun Norge på natur. Sommeren er mest aktuell for å besøke Nord-Norge (kun Norge scorer høyere). De har under gjennomsnittlig sannsynlighet for å reise i de andre sesongene.
Over 40% av svenskene reiser aller helst på ferie sammen med sin partner, noe som er under gjennomsnittet. De reiser også sammen med sin familie med barn i alle aldre (over snitt), og 1 av 4 reiser sammen med venner (litt over snitt).
Svenskene ligger like under snittet når det gjelder betalingsvilje for aktiviteter og overnatting, og like over for måltider. 22% er villige til å betale ekstra for gode matopplevelser, 19% for unike aktiviteter og overnatting.
For 39% er trygghet på destinasjonen blitt viktigere etter covid-19, noe som er like over gjennomsnittet for alle markeder vi har målt.
Fordeling målgrupper i Sverige
Målgruppen Fellesskaps-orienterte utgjør 24% og er den største i det svenske markedet. Attraksjonsjegere utgjør 21% og er dermed den nest største.
Relaxers utgjør 18%.
Markedspotensial
47% av det svenske markedet er interessert i å reise på ferie til Norge. 9% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 7% (justert for barrierer mot å reise). 7% har høy interesse for å reise til Svalbard. Det er Naturoppdagere og Aktive eventyrere som har størst interesse for Nord-Norge. For Svalbard er det Aktive eventyrere som utpeker seg, etterfulgt av Naturoppdagere.
Gjennomsnittlig totalt døgnforbruk er kr 3 157, kr 63 under det totale snittet. Det er Aktive eventyrere som har høyest forbruk. Nest høyest forbruk har Grønne utforskere.
Sverige har blant den høyeste interessen for å besøke nord. Ca. 760 000 har høy interesse for Nord-Norge og ca. 560 000 for Svalbard. Sverige er likevel et relativt lite land volummessig. Døgnforbruket ligger på gjennomsnittet, men antatt oppholdstid er nest lavest av samtlige markeder.
Medievaner
Svenskene ligger på gjennomsnittet i bruken av internett og søkemotorer. De hører mindre på radio enn gjennomsnittet, men strømmer mer musikk og hører mer på podcast.
Svenskene bruker sosiale medier mer enn gjennomsnittet. 8 av 10 bruker Facebook, nest høyest etter nordmenn. Over 70% bruker også YouTube, høyest bruk av alle markeder Mindshare har målt. Svenskene er de flittigste brukerne av Instagram, 72%. 38% bruker Whatsapp, nest lavest etter Norge. De har også over gjennomsnittlig bruk av TikTok og Snapchat (nest høyest etter Norge), og dobbelt så høyt bruk som gjennomsnittet når det gjelder Reddit.
Les mer om de andre målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Relaxers, Attraksjonsjegere, Fellesskapsorienterte
Les mer om de andre markedene – Norge, Finland, Tyskland, Nederland, Spania, Frankrike, Italia, Storbritannia, Singapore, Indonesia, Thailand, Australia, USA