Innsikt om det britiske markedet:
For britene er det spesielt viktig å slappe av sammen med sin partner/familie og nyte livet. De scorer nest høyest på at kvalitetstid med familie og venner er aller viktigst når de skal på ferie. Å oppleve lokal kultur og historie, og mat er også svært viktig for dem.
Britene synes tid for seg selv, å komme tett på lokalbefolkningen, fordype seg i kunst og kultur, romantiske opplevelser og fysiske aktiviteter tilrettelagt spesielle behov er mindre viktig enn gjennomsnittet.
Britene ønsker i større grad å holde seg til eget reisefølge enn å møte nye mennesker, og de foretrekker å utforske reisemålet på egenhånd. De kan gjerne delta på mange aktiviteter, men de må ikke være fysisk krevende. De er åpne for både å oppholde seg på ett sted, og å reise rundt og overnatte på ulike steder. De liker å planlegge godt og er ikke spesielt spontane. De verdsetter at overnatting er forhåndsorganisert, ønsker å støtte en bærekraftig atferd og bruke sertifiserte guider og lokale leverandører.
29% kan tenke seg å reise til Nord-Norge og 9% til Svalbard. Canada og Island er de aller mest populære arktiske destinasjoner.
Å oppleve naturfenomener og spektakulær natur er mest interessant for briter som vil besøke Nord-Norge eller Svalbard. De har også høy interesse for kultur, men lavere interesse for aktiviteter, året rundt. Det er nesten like mange briter som vil besøke Nord-Norge på høsten som på sommeren, og de viser desidert den høyeste interessen for høst av alle markedene. Sammen med Frankrike, har Storbritannia den høyeste sannsynligheten for å besøke Nord-Norge på vinteren.
Over halvparten av britene reiser aller helst på ferie sammen med sin partner. De reiser også sammen med sin familie med barn i alle aldre. 16% reiser også med venner, noe som er under gjennomsnittet.
Britenes betalingsvilje ligger like under gjennomsnitt for mat, og like over for overnatting. 21% er villige til å betale ekstra for unik overnatting, 20% for gode matopplevelser og 17% for unike aktiviteter. 40% ønsker å kjøpe en komplett pakkereise – inkludert transport, overnatting og aktiviteter. Utflukter kjøper de helst via nettsider til aktivitetsleverandør eller reiseselskap (62%) eller nettbaserte reiseportaler (33%).
For 39% er trygghet på destinasjonen blitt viktigere etter covid-19, noe som er litt over gjennomsnittet for alle markeder vi har målt.
Fordeling målgrupper i UK
Målgruppen Fellesskaps-orienterte utgjør 20% av det britiske markedet, og er dermed den største.
Attraksjonsjegere og Natur-oppdagere er nest størst med 18% av markedet.
Relaxers utgjør 17%.
I vår nye undersøkelse i 2025 hadde vi et mindre utvalg. Målgruppestørrelsene har endret seg noe. Kulturentusiaster er nå aller størst og utgjør her 18% og Aktive eventyrere 13%. Det er en liten nedgang i Fellesskapsorienterte, Naturoppdagere, Relaxers, Attraksjonsjegere og Grønne utforskere.
Markedspotensial
43% av det britiske markedet er interessert i å reise på ferie til Norge. Det er nesten like stor interesse som det er for å reise til Island. 8% har høy interesse for å reise til Nord-Norge og reell reisesannsynlighet beregnes til 4% (justert for barrierer mot å reise). 3% har høy interesse for å reise til Svalbard. Det er Aktive eventyrere som har størst interesse både for Nord-Norge og Svalbard, etterfulgt av Naturoppdagere.
Gjennomsnittlig totalt døgnforbruk er kr 3 752, det aller høyeste av alle markeder og 532 kroner over det totale snittet. Det er Aktive eventyrere som har høyest forbruk. Nest høyest forbruk har Grønne utforskere. I 2025 undersøkelsen har forbruket økt til 5 926 kr per person per døgn, men rekruttering til denne krevde et høyere reiseforbruk generelt (et budsjett på minimum € 250 per person per døgn).
I Storbritannia er det ca. 4 millioner mennesker som har høy interesse i å reise til Nord-Norge og ca. 1,5 millioner til Svalbard. Selv om interessen for å besøke Nord-Norge er under gjennomsnittet, så er Storbritannia et av de viktigste markedene. Det er et stort land med mange mennesker, og de har det antatt høyeste døgnforbruket.
Medievaner
Britene ligger like over gjennomsnitt når det gjelder bruk av internett og søkemotorer. De shopper mer på nett enn snittet, men bruker i mindre grad tid på videoer på nett, musikkstrømming, trykte/digitale aviser og magasiner, brosjyrer sendt hjem, videospill, podcast og blogger.
De bruker også sosiale medier i mindre grad enn gjennomsnittet. Likevel bruker nesten 7 av 10 briter Facebook, noe som er nest laveste bruk av alle markeder Mindshare har målt. Deretter kommer Whatsapp og YouTube, nest laveste bruk etter Frankrike. Britene har lavest bruk av Instagram.
Kulturfilter
Typisk for den britiske kulturen er høflighet, vennlighet og oppdagertrang. Nordmenn kan bli oppfattet som reserverte og nærmest litt uforskammet. Nettopp derfor er det viktig å huske på å si både «Please» og «Thank You», når man snakker med briter. Briter er opptatt av høflighet og er gjerne formelt antrukket når de har en rolle som for eksempel guide eller gruppeleder. De forventer også å bli tiltalt med etternavn, og evt. sir og madam. Vår norske måte å snakke sammen på med fornavn føles gjerne fremmed for mange briter, i hvert fall i en viss alder. Briter er ganske opptatt av tradisjoner, og norske ritualer og tradisjoner som avviker fra deres bør derfor forklares.
Britene prøver gjerne norsk mat. De forventer gjerne fisk i Nord-Norge. Kunnskapen om Norge er begrenset, men de som kommer er gjerne vel forberedt og har lest brosjyrer, kataloger og guidebøker osv før ankomst.
Briterne er opptatte av en vennlig og imøtekommende befolkning, kultur og historie samt moderne kunst og design. Britene ser trolig Tromsø og andre byer i Nord-Norge mer som landsbyer (villages) enn byer. De føler derfor at de er i naturen og «in the countryside» uansett. Briter og nordmenn deler i stor grad samme humor.
Briterne er vant til at det koster penger å feriere. De forventer og etterspør et høyt servicenivå, både når det gjelder overnatting og bespisning.
Les mer om de ulike målgruppene – Aktive eventyrere, Naturoppdagere, Kulturentusiaster, Grønne utforskere, Relaxers, Attraksjonsjegere, Fellesskapsorienterte
Les mer om de andre markedene – Norge, Sverige, Finland, Tyskland, Nederland, Spania, Frankrike, Italia, Singapore, Indonesia, Thailand, Australia, USA